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1、 場(chǎng)景碎片化時(shí)代，一切皆媒體，讓品牌連接可能性變大，也變得挑戰(zhàn)更大 整合廣告 數(shù)字 技術(shù) 媒介 資源 文化 藝術(shù)的 按需模塊混合 創(chuàng)建 的品牌創(chuàng)意連接體系 中 交 綠 城 高 福 小 鎮(zhèn) 項(xiàng) 目 整 合 推 廣 方 案 項(xiàng)目現(xiàn)狀 項(xiàng)目信息項(xiàng)目信息 中國(guó)福文化主題度假養(yǎng)生小鎮(zhèn)中國(guó)福文化主題度假養(yǎng)生小鎮(zhèn) 高福小鎮(zhèn)以桃源小鎮(zhèn)為母本，結(jié)合傳統(tǒng) “?！蔽幕砟罹?，打造獨(dú)居中國(guó)特 色的福文化主題度假 住區(qū)。 1240畝生態(tài)福居大盤 高福小鎮(zhèn)高福小鎮(zhèn) 別墅 獨(dú)棟 疊拼 產(chǎn)品系眾多 度假酒店商業(yè)公寓 小高層公寓 產(chǎn)權(quán)式公寓 酒店式公寓 洋房 多層洋房 產(chǎn)品類別產(chǎn)品類別 交付節(jié)奏交付節(jié)奏 一二期交付使用一二期2、交付使用 有業(yè)主基礎(chǔ)；有業(yè)主基礎(chǔ)； 20182018年推三期年推三期D01D01、D04D04 公寓、疊拼，商業(yè)有所呈現(xiàn)；公寓、疊拼，商業(yè)有所呈現(xiàn)； 項(xiàng)目逐漸成熟 周邊市場(chǎng)周邊市場(chǎng) 產(chǎn)品以外的競(jìng)爭(zhēng) 三亞小鎮(zhèn)大盤分布三亞小鎮(zhèn)大盤分布 三亞已有的小鎮(zhèn)項(xiàng)目不多，但小 鎮(zhèn)在海棠、吉陽(yáng)、天涯均有分布， 且大盤形象在產(chǎn)品表現(xiàn)上較明顯。 項(xiàng)目單價(jià)較高，大盤形象不突出。 推廣 3. 福文化主題，有帽子無落地； 4. “福+禪”文化的現(xiàn)代表達(dá)； 打造具有中國(guó)文化特色的現(xiàn)代生活 聚焦項(xiàng)目“福”文化特色 1. 樹立高福小鎮(zhèn)的大盤品牌形象 任 務(wù) 2. 構(gòu)建“福+禪”的現(xiàn)代生活方式 Part 1 Part 2 高福小3、鎮(zhèn)的大盤形象 樹立 Part 1 高福小鎮(zhèn)代表什么福文化 高福小鎮(zhèn) 福 時(shí)代用戶 過去：過去：是指“信?！?、“福氣”、“福運(yùn)”，反映有一個(gè)共同的愿望。 現(xiàn)在：現(xiàn)在：人對(duì)福的理解是“幸福”的生活方式和生活體驗(yàn)，也有向往和寄托。 民族：民族：“福”中蘊(yùn)含了中華民族歷史與文化的靈魂，是中華民族的一種最高追求。 為什么選擇福文化 歷史 傳統(tǒng) 源自：源自： 甲骨文，盛滿貢品供奉祖先神靈，祈求庇佑。 寓意：寓意： 多子、多田、多才、多壽、多福 原始的愿望 時(shí)代 傳承 1. 衣食是福：“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”。 2. 平安是福：“創(chuàng)建平安城市”。 是一種“狀態(tài)”，人們對(duì)平和安定生存過程的渴望。 3. 和諧是福：“創(chuàng)建和諧社會(huì)”。 對(duì)福的最高追求是精神追求,中國(guó)傳統(tǒng)文化的集大成者。 物質(zhì)到精神的追求 品牌 選擇 福貼 生活 紅色 狀態(tài) 福的紅色、福的字貼、福的親情、福的生活 福成為中國(guó)最具代表的文化現(xiàn)象 我們