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招商中環華府房地產住宅項目年底整合推廣方案.pdf

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招商策劃

上傳人：故事編號：165512 2021-07-29 50頁 11.90MB

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1、招商中環華府年度整合推廣推廣部分 Promotion section 上半年全公寓下半年全疊加推廣界限明晰，產品純粹化年營銷節點 3期公寓計劃6月開盤 4期疊加計劃12月開盤區內立標桿，區外樹影響業內外鞏固南大老大地位一次專業復盤話題建議：招商中環華府半年35億背后高端營銷的篤思與實踐細說上海這些年，一個樓盤帶動一個區域的傳奇時間：春節后，最先喚醒業內熱度目標：立上海名盤地位渠道：業內大佬朋友圈、大V公眾號、項目官微，持續傳播，引爆輿論一周年慶典主題：璀璨華府都市華彩招商中環華府一周年慶典暨媒體答謝酒會時間：4月初（2016年4月初項目正式亮相）目標2、：彰顯南大封面地位，點睛之作對象：主流媒體、業內人士、合作方，感恩答謝一年的付出渠道：主流媒體、媒體人士朋友圈、大V公眾號、項目官微，持續發聲形式：酒會+絢麗燈光煙花秀，凸顯都會感、時尚感。 ACTIVITY|活動| 一系列社交圈層時間：持續整年對象：業主、意向客戶目標：代言南大國際感和都市感，促進銷售渠道：戶外形象保持更新率、生活類公眾號、項目官微、網絡直播等形式：從高端人士的日常愛好、生活習慣、財富住宅、健康養生、子女教育等多角度出發，與高端品牌供應商合作，打造有品質及人文情懷的社交圈層。年度圈層主題：心印華府奢享盛宴健康跨界高端俱樂部，如高爾夫俱樂部、騎行俱3、樂部、跑步俱樂部等。業主及意向客戶將在此開啟品質健康生活的更高階領域。 ACTIVITY|活動| 私宴根據業主及意向客戶的需求定制主題私宴，從食材挑選到菜式搭配，從餐具到上菜，從環境到服務，全程專注、專一，創造極致五感體驗。 ACTIVITY|活動| 派對6PM 包括烘焙課堂、主婦沙龍、生日親子派對、好友聚會派對、商務下午茶派對等定制服務。所有派對以最精致的姿態為業主及意向客戶帶來視覺、嗅覺和味覺的全方位尊貴體驗。 ACTIVITY|活動| 定制“招商印記”旅游公寓客戶：幸運業主“深港五日游”，聚焦香港招商局總部、深圳蛇口海上世界，彰顯央企實力。別墅客戶：充分利用招商蛇口“中國最大郵輪母港運營商”，幸運業主豪華郵輪游 ACTIVITY|活動| 2 合三兄弟共贏南大，招商需做足姿態，站在品牌高度，凸顯區域領導者地位年，中環最熱門的兩地：

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