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1、揭秘 的微博營(yíng)銷策策略 故 宮 淘 寶 企業(yè)藍(lán)V V優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)案例 案例來(lái)源： 知道未來(lái) V a a a a a a a a a a a a a a a a a a n 適用人群：傳統(tǒng)行業(yè) n 營(yíng)銷目的：打破刻板印象，將故宮沉重莊嚴(yán)的歷史和深入人心的人物和故事，轉(zhuǎn)化 為極具個(gè)性的文化產(chǎn)品，來(lái)迅速拉進(jìn)與年輕群體的距離，塑造品牌、實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。 n 解決方法： n 通過(guò)與粉絲、大V互動(dòng)，增加用戶粘性。 n 利用微博官方提供的藍(lán)V運(yùn)營(yíng)服務(wù)包，運(yùn)用微博運(yùn)營(yíng)工具，有效漲粉。 n 運(yùn)用不同的博文形式，內(nèi)容至上，賣萌為輔，引起用戶的興趣。 n 借勢(shì)營(yíng)銷，將文化元素的產(chǎn)品，卡通化、賣萌之后再結(jié)合熱點(diǎn)。 Key Po2、int a a a a a a a a a a a a a a a a a a 目錄 C C O O N N T T E E N N T T S S 壹 營(yíng) 銷 背 景 貳 執(zhí) 行 過(guò) 程 叁 執(zhí) 行 效 果 肆 經(jīng) 驗(yàn) 總 結(jié) 伍 附 錄 a a a a a a a a a a a a a a a a a a 故宮淘寶 為故宮博物院原創(chuàng)文化產(chǎn)品的展示交流平臺(tái)，介紹故宮文 物珍藏、分享趣味故宮知識(shí)、解讀不一樣的故宮文化。 主營(yíng)產(chǎn)品 故宮周邊文化產(chǎn)品，從故宮百年的文化底蘊(yùn)中提取出的想 法，融入生活所產(chǎn)生的有趣，實(shí)惠和實(shí)用產(chǎn)品。 運(yùn)營(yíng)目標(biāo) 塑造一個(gè)接地氣的紫禁城形象，拉進(jìn)歷史文化。 官微分析 目前3、粉絲數(shù)：106萬(wàn) 方式：以原創(chuàng)圖片結(jié)合文字，通過(guò)多種語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行推廣。 營(yíng)銷背景 a a a a a a a a a a a a a a a a a a 在具有百萬(wàn)粉絲的基礎(chǔ)上，日常博文互動(dòng) 100左右，如何增加粉絲黏性，挖掘用戶 需求提高與粉絲的互動(dòng)性？ 前期開設(shè)的淘寶店鋪，由于文化產(chǎn)品的店 鋪銷量并不樂(lè)觀，故店鋪的前景并不明朗 核心受眾窄 故宮更多傳遞的給用戶的都是歷史故事， 與用戶之間的連接是有距離感的，如何拉 近與用戶之間的距離，從小眾走向大眾？ 營(yíng)銷背景-痛點(diǎn) 粉絲粘性不高 市場(chǎng)前景不明朗 a a a a a a a a a a a a a a a a a a 故宮博物院用戶分析（源于微指數(shù)）用戶畫像、消費(fèi)習(xí)慣（源于2018設(shè)計(jì)美學(xué)年度報(bào)告） 營(yíng)銷背景-媒介策略 從以下數(shù)據(jù)來(lái)看， 1. 故宮在25-34歲人群非常突出，與微博人群年齡層方面的匹配度很高； 2. 故宮的受眾對(duì)新鮮事物