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1、得勝鼓敲震天響 德勝新城階段性公關(guān)傳播方案德勝新城階段性公關(guān)傳播方案 項目分析項目分析 公關(guān)傳播策略及執(zhí)行公關(guān)傳播策略及執(zhí)行 德德 勝勝 新新 城城 項目分析項目分析 公關(guān)傳播策略及執(zhí)行公關(guān)傳播策略及執(zhí)行 德德 勝勝 新新 城城 德勝門明正統(tǒng)四年（1439）建成，古 為保護城門的軍事堡壘，取其出征得勝、 凱旋而歸之意，故稱其： “德勝門” 項目分析項目分析演變演變 2001年國務(wù)院將德外地區(qū)正式列為中 關(guān)村科技園中心區(qū)，提出要將德外地 區(qū)建設(shè)成為環(huán)境優(yōu)美、配套齊全、交 通便捷、信息通暢的多功能新區(qū)；高 新技術(shù)轉(zhuǎn)化基地；城區(qū)與周邊開發(fā)區(qū) 的交通樞紐，名為： “德勝新城” 項目分析項目分析演變演變2、 多功能城市新區(qū)多功能城市新區(qū) 高科技技術(shù)轉(zhuǎn)化基地高科技技術(shù)轉(zhuǎn)化基地 項目分析項目分析職責(zé)職責(zé) 軍 事 堡 壘 古代職責(zé)古代職責(zé) 現(xiàn)代職責(zé)現(xiàn)代職責(zé) 城市與開發(fā)區(qū)的交通樞紐城市與開發(fā)區(qū)的交通樞紐 崇古推新的 現(xiàn)代城市規(guī)劃建筑組群 項目分析項目分析職責(zé)延伸職責(zé)延伸 在這里將會建設(shè)出：在這里將會建設(shè)出： 總體市場形勢有利總體市場形勢有利 WTO的利好因素的利好因素 中關(guān)村與中關(guān)村與CBD土地資源緊缺土地資源緊缺 2008奧運會申辦成功奧運會申辦成功 項目分析項目分析宏觀優(yōu)勢宏觀優(yōu)勢 北京濃厚的人文優(yōu)勢北京濃厚的人文優(yōu)勢 項目分析項目分析宏觀劣勢宏觀劣勢 北京總體規(guī)劃建設(shè)大面積均已開始北京總體規(guī)劃建設(shè)3、大面積均已開始 高科技高科技IT公司的經(jīng)濟狀況下滑公司的經(jīng)濟狀況下滑 中關(guān)村、中關(guān)村、CBD的潛在威脅的潛在威脅 項目分析項目分析微觀優(yōu)勢微觀優(yōu)勢 北京市中心（黃金位置地段）北京市中心（黃金位置地段） 交通樞紐，唯一一條高速公路直通二環(huán)交通樞紐，唯一一條高速公路直通二環(huán) 大規(guī)模高科技含量的高檔社區(qū)大規(guī)模高科技含量的高檔社區(qū) 優(yōu)良的區(qū)域環(huán)境基礎(chǔ)平臺優(yōu)良的區(qū)域環(huán)境基礎(chǔ)平臺 中關(guān)村概念及優(yōu)惠政策中關(guān)村概念及優(yōu)惠政策 濃厚的人文氛圍濃厚的人文氛圍 項目分析項目分析微觀劣勢微觀劣勢 地段本無科技色彩，高科技公司的招商需要引領(lǐng)，地段本無科技色彩，高科技公司的招商需要引領(lǐng)， 老城區(qū)需要長時間的周邊協(xié)調(diào)建設(shè)老城區(qū)需要長時間的周邊協(xié)調(diào)建設(shè) 施工建設(shè)時間長施工建設(shè)時間長 項目知名度低項目知名度低 項目分析項目分析優(yōu)劣勢結(jié)論優(yōu)劣勢結(jié)論 優(yōu)勢明顯，主要存在于政策、交通、人文、環(huán)境、位置、規(guī)優(yōu)勢明顯，主要存在于政策