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1、“中國中部現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中心”“千億融城CBD”“大長沙中心” 有了紅星、通程、步步高、華潤的拓荒，有了德思勤的鋪墊， 我們，將是這使命達(dá)成的最后一塊拼圖 如果這地塊是一本書，前言鋪墊已足夠扣人心弦，只待高潮迭起 我們須以何姿態(tài)，異軍崛起，號令群雄？我們須以何姿態(tài)，異軍崛起，號令群雄？ 請 擦掉那塊寫滿的黑板 復(fù)地湘府路項(xiàng)目推廣思考 從購買邏輯說起： 從前卡耐基 現(xiàn)在BAT 中國社會是成功學(xué)的社會 我們將面對的生意人、公務(wù)員、小老板，更是如此， 典型心理：眼見為實(shí)，又相信口碑；價格敏感，又羊群效應(yīng) 復(fù)地是成功者 復(fù)地花大力氣打造的項(xiàng)目 多半會成功 買這個項(xiàng)目，跟復(fù)地走， 我也會成功 購買邏輯：跟莊2、心態(tài) 傳播關(guān)鍵：坐莊南城 表象：融城地塊 綜合體項(xiàng)目 投資類產(chǎn)品 投資客 背景：商業(yè)市場的信心 德思勤的經(jīng)驗(yàn) 復(fù)地超越的雄心 機(jī)會：復(fù)星成功的投資經(jīng)驗(yàn)+整合全球資源的能力 以何坐莊？ 繞不開的問題： 復(fù)星是我們樹立標(biāo)桿的資本， 也是我們的傳播短板 品牌是副中藥，時間不允許我們進(jìn)行常規(guī)的品牌導(dǎo)入， 實(shí)戰(zhàn)中，集中資源進(jìn)行復(fù)星的品牌推廣也并無意義！ 解決之道：將復(fù)星資源在營銷中讓客戶感知 復(fù)星是世界一流的投資集團(tuán)“哦，你說你有原子彈”， 復(fù)星資源與項(xiàng)目進(jìn)一步嫁接呈現(xiàn)“原來原子彈這么厲害！” 區(qū)域背景、地段優(yōu)勢不是不提，在明年與德思勤競爭的情況下， 并不是大殺器。 造一個怎樣的夢？ U PARK？ 之3、前 領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可的案名和概念 打一手安全牌可好？ 從傳播的標(biāo)準(zhǔn) 到關(guān)于事物的衡量標(biāo)準(zhǔn) 每個人的腦海中 都有一塊寫滿而且擦不掉的黑板 我們在座的每一位都有 我們希望可以擦掉大家腦中的那塊黑板 丟掉一些所謂的標(biāo)準(zhǔn)，忘記一些慣例的做法 從一開始這個項(xiàng)目就應(yīng)該是顛覆的做法 否則它達(dá)不到應(yīng)有的高度。 一個需要反復(fù)印證，深入思考的問題： 我們給這座城市究竟帶來什么？ 復(fù)星實(shí)力VS城市雄心：志在全球的品牌母體與具有國際化雄心的城市 復(fù)星之全球?qū)嵙Γ菏澜缫涣鞯耐顿Y集團(tuán) 長沙之城市氣息：時髦 大膽 向國際化邁進(jìn) 復(fù)星文化VS湖湘精神：海洋精神的復(fù)星與不?！罢衣贰钡暮先?湖湘之人文精髓：獨(dú)立蒼茫 敢為人先 湘人之市民文化：靈泛 敢于嘗鮮 霸蠻 習(xí)慣多找?guī)讞l“路” 項(xiàng)目理念VS區(qū)域發(fā)展：蜂巢城市實(shí)踐與加速崛起的南城 項(xiàng)目核心理念：蜂巢城市1、復(fù)星牽頭導(dǎo)入核心產(chǎn)業(yè)；2、進(jìn)一步引進(jìn)為核心 產(chǎn)業(yè)配套的衍生產(chǎn)業(yè)；3、倡導(dǎo)