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1、綠地城品牌形象推廣方案 背 景 中新知識(shí)城產(chǎn)業(yè)品牌落地 01 項(xiàng)目商業(yè)、地標(biāo)封頂、住宅2000戶(hù)業(yè)主交樓 02 片區(qū)交通升級(jí)（地鐵開(kāi)通） 產(chǎn)權(quán)園的掛牌，部分產(chǎn)業(yè)入駐 中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)華南基地入駐 發(fā)展高精尖產(chǎn)業(yè)研發(fā)集群 購(gòu)物中心動(dòng)工儀式、招商啟動(dòng)大會(huì)、簽訂獨(dú)立 商家入駐協(xié)議 營(yíng) 銷(xiāo) 任 務(wù) 銷(xiāo)售額 2017 25億 我 們 的 產(chǎn) 品 公寓、商業(yè)、地標(biāo)寫(xiě)字樓、商墅、高端住宅 多產(chǎn)品線(xiàn) 針 對(duì) 綠 地 城 的 多 產(chǎn) 品 線(xiàn) 我們進(jìn)行了什么銷(xiāo)售動(dòng)作 回 顧 2015年 啟勢(shì) 2016年 順推 集團(tuán)品牌帶動(dòng)住宅產(chǎn)品銷(xiāo)售 跟著產(chǎn)品節(jié)奏，去推售走量 成果 產(chǎn)品的去化在市場(chǎng)利好的情況下， 取得了較好的成績(jī)。2、 短期銷(xiāo)量高 = 長(zhǎng)期發(fā)展好 ？ 其實(shí) 廣州的蘿崗、天河等各區(qū)域 在市場(chǎng)同等利好的情況下 整個(gè)廣州市場(chǎng)的地產(chǎn)品牌都取得了不錯(cuò)的發(fā)展 萬(wàn)科幸福譽(yù)騰飛園中新里 合景天峻時(shí)代天韻 其中，中新城的其他地產(chǎn)項(xiàng)目也開(kāi)始發(fā)展 結(jié)果 著眼于產(chǎn)品的短期去化 未來(lái)，綠地城只會(huì)陷入越來(lái)越激烈競(jìng)爭(zhēng) 同時(shí)，綠地城的品牌形象也將變得越來(lái)越模糊 為了保證綠地城品牌的長(zhǎng)期效益So 2017年 綠地城要進(jìn)行品牌形象升級(jí) 重 塑 綠 地 城 的 品 牌 目 標(biāo) 品 牌 的 本 質(zhì) 反映時(shí)代的價(jià)值創(chuàng)造 品 牌 價(jià) 值 觀 解決方案 可視化體驗(yàn) 把綠地城塑造成時(shí)代品牌 人腦紅利移動(dòng)互聯(lián) 洞 見(jiàn) 時(shí) 代 人 腦 紅 利 01 人 腦 3、紅 利 理性 極 致 品 質(zhì) 感性 內(nèi)容體驗(yàn)（情懷） 地產(chǎn)業(yè)人腦紅利 地產(chǎn)市場(chǎng) 規(guī)模 圍繞人口紅利 配套 階層 人腦紅利 人格（品牌） 場(chǎng)景（故事+情懷） 社群（興趣） 升級(jí) 綠地城需打造有人格的品牌，做有故事情懷的場(chǎng)景， 將相同興趣愛(ài)好的人連接起來(lái)， 為用戶(hù)提供有品質(zhì)、有情懷、有共鳴的生活。 總 結(jié) 消費(fèi)者對(duì)一體化解決方案的期望 越來(lái)越高的背景下，產(chǎn)業(yè)邊界逐 漸模糊，跨界合作與價(jià)值共創(chuàng)成 為潮流，使商業(yè)生態(tài)圈成為全新 的價(jià)值創(chuàng)造模式。 社會(huì)變遷 移 動(dòng) 互 聯(lián) 02 整合性的需求提高 消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于單一的產(chǎn)品功能，而是希望通過(guò)簡(jiǎn)單、極致的交互，從 極小的接觸點(diǎn)上獲得一攬子的個(gè)性化解決方案。 改 變 一 行業(yè)跨界增加了競(jìng)爭(zhēng)的不確定性 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)誕生后，行業(yè)環(huán)境進(jìn)一步變得復(fù)雜和模糊。對(duì)于身處其間的企業(yè)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和合作伙伴 可能來(lái)自意想不到的跨界領(lǐng)域，它們必須時(shí)刻準(zhǔn)備進(jìn)入陌生領(lǐng)域、應(yīng)對(duì)跨