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合甲地產品牌及度假項目整合推廣方案.pdf

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推廣策劃

上傳人：故事編號：165887 2021-07-30 211頁 31.89MB

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1、合甲南海幸福匯策略案第一部分品牌塑造第二部分南海幸福匯項目整合推廣目錄品牌塑造傳統地產旅游度假地產度假地產品牌重塑合甲轉型海南競爭合甲萬科融創中海.魯能 Airbnb螞蜂窩. VS 品牌區隔品牌本質反映時代的價值創造品牌價值觀解決方案可視化體驗把合甲塑造成時代品牌（度假）洞見時代人腦紅利移動互聯人腦紅利人腦紅利理性極致品質感性內容體驗（情懷）度假人腦紅利度假市場規模圍繞人口紅利配套階層人腦紅利人格（品牌）場景（故事+情2、懷）社群（興趣）升級合甲需打造有人格的品牌（產品）做有故事情懷的場景，將相同興趣愛好的人鏈接起來因此是為用戶提供一個又一個的度假內容的解決方案機遇消費者對一體化解決方案的期望越來越高的背景下，產業邊界逐漸模糊，跨界合作與價值共創成為潮流，使商業生態圈成為全新的價值創造模式。社會變遷移動互聯改變一整合性的需求提高消費者不再滿足于單一的產品功能，而是希望通過簡單、極致的交互，從極小的接觸點上獲得一攬子的個性化解決方案。移動互聯網誕生后，行業環境進一步變得復雜和模糊。對于身處其間的企業來說，競爭對手和合作伙伴可能來自意想不到的跨界領域，它們3、必須時刻準備進入陌生領域、應對跨界異業者的挑戰。行業跨界增加了競爭的不確定性改變二圍繞用戶搭建一系列的度假體驗生態鏈人腦紅利移動互聯為用戶打造一個融入海南文化，具有人格化、個性化、故事化且能形成社群的深度體驗度假平臺理解合甲聚合四海筑甲天下多元化合甲集團金融投資園林建設熱帶農業種植地產開發物流投資建設現代休閑體育建設本土化合甲做為海南本土，深耕海南多年，深知海南文化。南海幸福城三亞愛之谷三亞愛之谷南海幸福匯合甲較外來品牌，對于海南文化有先天的優勢可鏈接和挖掘海南不為人知的度假內容。洞見用戶消費者生活者數字時代，消費者注重把消費過程中的參與和體驗帶入生活，豐富生活，成了在精神層面有更高追求的生活者。消費者創造者個性化、定制化的產品打造讓我們的用戶不再只是接受服務的消費者，而是能提供價

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