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康橋林溪灣住宅項(xiàng)目傳播策略方案
康橋林溪灣住宅項(xiàng)目傳播策略方案.pdf
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上傳人:故事 編號(hào):165898 2021-07-30 104頁(yè) 16.05MB

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1、3 開 門 見 此項(xiàng)目的3點(diǎn)不可能 1,3000畝遠(yuǎn)郊生態(tài)住區(qū)一上來砸廣告就能成功。不可能。 2,水主題概念營(yíng)造得好就能成功。不可能。 3,做足高端形象就能粘住高端客戶。不可能。 以 鄭 東 康 橋 林 溪 灣 項(xiàng) 目 品 牌 推 廣 方 案 水的名義,帶鄭州回家水的名義,帶鄭州回家 不會(huì)動(dòng)搖的政策 & 堪待豐滿的命題 源 東擴(kuò)政策的前瞻性東擴(kuò)政策的前瞻性 隨著鄭州人民崇尚生態(tài)游、休閑游的需求日益旺 盛,雁鳴湖生態(tài)風(fēng)景區(qū)作為鄭州的“后花園”, 憑借“湖水”資源,成為政府東擴(kuò)政策的重點(diǎn)開 發(fā)項(xiàng)目。 養(yǎng)生資養(yǎng)生資源的天然優(yōu)勢(shì)源的天然優(yōu)勢(shì) 萬畝原生森林,蘆葦故鄉(xiāng)、鳥類天堂,水清、草 茂、林幽、空氣清2、新,雁鳴湖景區(qū)有著“天然氧 吧”之稱的養(yǎng)生佳地。 低密居住的未來機(jī)遇 雁鳴湖片區(qū)作為低密度開發(fā)區(qū)域,雖有利海、綠 城、綠地、正商、萬科等開發(fā)商入駐,卻因種種 原因,至今未能形成有絕對(duì)影響力和代表性的居 住項(xiàng)目。 政策支持天然優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品需求 “水”打造居住社區(qū) 一切不是玩水這么簡(jiǎn)單 打開視界看世界 世界著名水城鎮(zhèn)如何打造? 活水 法國(guó)法國(guó) 吉維尼小鎮(zhèn)吉維尼小鎮(zhèn) 藝術(shù)養(yǎng)育活水藝術(shù)養(yǎng)育活水 浪漫氣質(zhì)的小鎮(zhèn)生活 畫家聚集的藝術(shù)社區(qū) 名畫展出的印象畫派 博物館 花草眾多的絕美小鎮(zhèn),因印象派 畫家莫奈在此打造花園、水園, 并創(chuàng)作出系列知名畫作而聞名, 隨后吸引眾多畫家駐扎,發(fā)展成 為世界有名的畫家村 美國(guó)美3、國(guó) 勞德代爾堡勞德代爾堡 原為荒無人煙的沼澤地,通過人 工將眾多的湖泊和洼地連接,培 育植物變成綠洲,成了現(xiàn)在的綠 色家園。 當(dāng)?shù)亟ㄖ缘桶课莺蛣e墅為主, 富豪聚集,游艇是日常出行方式 娛樂養(yǎng)育活水娛樂養(yǎng)育活水 文化名城: 伯勞沃德表演藝術(shù)中心、科學(xué)博物館、NSU藝 術(shù)博物館、音樂家交流中心、濱海藝術(shù)中心公 園 娛樂盛會(huì): 時(shí)尚酒吧聚集場(chǎng)所、國(guó)際游艇展、南佛州鄉(xiāng)村 音樂節(jié) 航船圣地: 游輪、游艇,槳沖浪,垂釣 意大利意大利 布拉諾島布拉諾島 意大利威尼斯管轄下的一個(gè)小島, 島上居民都是漁民的后代,因地 方政府規(guī)定居民需經(jīng)常刷新墻面 顏色,于是他們把房子刷得五顏 六色,從此這里就以彩色島聞名, 吸引無數(shù)游客。 故事養(yǎng)育活水故事養(yǎng)育活水 手工藝品: 手工蕾絲、抽紗制品、彩繪玻璃 蕾絲博物館: 相傳妻子為了等待打漁歸來的丈夫開始織 蕾絲,后興起開辦學(xué)校,最終形成世界著 名的蕾絲博物館。 水之魂
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