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興汝金城住宅項目入市形象建立及推廣策略提報方案
興汝金城住宅項目入市形象建立及推廣策略提報方案.pdf
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上傳人:故事 編號:165927 2021-07-30 229頁 24.34MB

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1、DNACHINA 福晟芙蓉南路興汝金城項目整合推廣策略提報 大 拿 中 國 創(chuàng) 意 整 合 平 臺 ( 第 四 事 業(yè) 部 ) 初冬 雨天 造訪 乘坐地鐵抵達項目 在業(yè)主家聊本項目 學校旁接小孩家長 一個核心共識 市場認同 二期已售小高層的銷售成績 證明了客戶對項目價值的認同 立體交通 省府板塊 建筑品質 地鐵1號線 園林環(huán)境 教育資源 成熟配套 小高層 前期業(yè)主的苦惱 親子互動設施全無名校就在旁邊卻已無足夠讀名校教育名額 福晟集團 福佑金城 興盛南城 福晟集團介入興汝金城的后續(xù)開發(fā),為福興南城而來 盛 福晟集團 攜手興汝集團激活 芙蓉南路低密度宜居項目 “ ” 創(chuàng)造現金流?創(chuàng)造高利潤?積累收2、購經驗? 思考起點:本案要為福晟集團在長沙創(chuàng)造什么價值? 生態(tài)價值與區(qū)域配套兌現 案例為證賣得好是必然的 稀缺的生態(tài)與稀缺產品 超越區(qū)域進行定價 福晟集團首個收購后的復盤項目 在地產+金融時代積累更多的合并操盤經驗 如何將福晟品牌巧妙與興汝金城項目推廣融為一體? 福晟集團接手興汝金城能夠帶來的改變有哪些?如何延續(xù)前期產品品質、環(huán)境打造 如何復盤并給項目一個超越過去的形象,在當前的火熱市場環(huán)境下如何迅速出貨? 本案價值體系搭建、項目展示包裝、推廣渠道打造、銷售影響力地獲取 兩大挑戰(zhàn) 應對兩大挑戰(zhàn) 品牌落地和銷售力打造 本案需要獨特形象 貼近生活 引發(fā)共鳴 即項目能為客戶提供怎樣的生活解決方案 項3、目那些價值真正成為“買點” 的存在價值 WHO AM I ? 我是誰 四大維度重新梳理項目價值體系 地產開發(fā) 重視企業(yè)品牌和項目品牌 中國綠色建筑創(chuàng)新典范 住宅產品要落實企業(yè)品牌承諾 關鍵詞: 品牌、綠色、人文、誠信、精工、保障、口碑 建筑施工 金融投資 建材生產及貿易 誠信立基,精品立業(yè) 用戶為上 信譽為本 效益為先 提倡人與自然和諧的建筑理念 以實現客戶增值為經營理念 保護投資人合法權益 產融結合的典范產業(yè)集團 重信用、守合同、保證產品質量 重視長期穩(wěn)定合作關系 業(yè)界有口皆碑 中國綠色建筑創(chuàng)新典范 2014年綠色建筑LEED金級預認證 社會責任 品牌 福晟集團/錢隆品牌價值逾60億/中國地產60強企業(yè) 錢隆品牌價值榮升60億 中國房地產住宅項目品牌價值TOP5 影響力 開發(fā) 提升居住品質 從產品到配套,匹配和革新星城人居體驗需求 推廣 業(yè)主 數盤聯(lián)動 長沙上升階層 捕獲最多的城市精英群
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