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融創海口軟件園養生項目推廣策略方案.pdf

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推廣策劃

上傳人：故事編號：165931 2021-07-30 148頁 21.84MB

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1、融創軟件園項目推廣策略提報融創軟件園項目推廣策略提報 2017-04-12 不缺題材的本案，缺的是將價值做大的主題不缺題材的本案，缺的是將價值做大的主題品牌：品牌：融創品牌的價值基礎如何最大程度成為抵御市場競爭的利器區域：區域：長壽之鄉的資源、軟件園的恢弘財智，如何在項目上做到最好的呈現產品：產品：河湖海全板式美宅、品質精裝、融創物管等，如何形成區域產品的價值標桿而三大題材如何搭配、釋放，將是尋找做大價值可能的基礎！軟件園項目之品牌洞見軟件園項目之品牌洞見一個問題：為什么是品牌，為什么是融創？一個問題：為什么是品牌，為什么是融創？不論市場好2、壞，人們總愿意相信品牌價值更高的項目；競品比拼之時，人們總愿意傾向品牌價值更高的項目；融創品牌，是抵御市場競爭的基礎，打好這副牌也就意味著成功了一半！雖然，本案是一個純居住項目但也并不意味著只能做空對空的品牌口號我們相信深入進去，總有更深的題材可以挖掘首先，這是融創落地海南的第二號項目如果說日月灣項目表現在對融創品牌價值的輸出那么對于本案而言，我們更愿意說這是真正意義上融創標準的輸出這是真正意義上融創標準的輸出其次，這是融創在瓊北區域的第一個項目如果說日月灣項目是融創關于濱海度假的演繹那么對于本案而言，我們更愿意說這是融創城市養生生活方式的呈現這是融創城市養生生活方式的呈3、現對于本案，項目品牌落地的方式，有很多對于本案，項目品牌落地的方式，有很多先說這是融創第二個項目，再說融創品牌的理念，再談以往融創養生的標準，然后講述融創帶來的生活方式不是不可以，只是又何必？講什么市場最受用？講什么市場最受用？海南市場上不缺養生項目，澄邁和老城，也不乏高端產品，而最不缺的是面向中低端客群的養生養老公寓。在于，當融創的首個養生項目在海口后花園中呈現時，意味著什么？在于，有了融創品牌做價值支撐的本案，象征著什么？在于，有了生態軟件園做價值聯動的本案，代表著什么？在于，項目在長壽之鄉內，以全板式的產品呈現帶來了什么？要說的點太多，市場聽不全，聽懂也記不住。類比，最好傳播。類比的樣本，對于融創自身來說其實不勝枚舉。最近的例子：融創日月灣一灣雙島山海間，開啟你的星辰大海之旅代表性例子：北京壹號院北京中三環地段，中國頂級豪宅之一標

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