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西安ONE城市綜合體項目整合推廣策略方案.pdf

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推廣策劃

上傳人：故事編號：165934 2021-07-30 176頁 4.84MB

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1、西安高新項目整合推廣策略案公元公元二零一六二零一六年元月年元月十四十四日日我夢見了唐玄宗我夢見了唐玄宗在我案前的舊唐書在我案前的舊唐書他告訴我，歷史寫錯了他告訴我，歷史寫錯了在舊唐書卷九在舊唐書卷九- 本紀第九本紀第九- 玄宗李隆基下玄宗李隆基下歷史上說他中后期沉溺于酒色，在長安城東南角擴歷史上說他中后期沉溺于酒色，在長安城東南角擴建曲江池、芙蓉園建曲江池、芙蓉園他說他寂寞，他的開元盛世不需要豐碑，他想留給他說他寂寞，他的開元盛世不需要豐碑，他想留給后人點兒什么后人點兒什么？ “所以你想留給世人一座公園所以你想留給世人一座公園？” “可它現在不叫長安了可它現在不叫長安了” 2、“不，朕在長安留下了一條龍脈不，朕在長安留下了一條龍脈” “那朕就讓你來叫它長安那朕就讓你來叫它長安！” 夢醒了，書還停留本紀第九可他說的龍脈在哪兒？西安有兩條龍脈據說第一條龍脈，南從秦嶺發源，一直到今日中部偏北一個叫做龍首的地方。這便是西安城的物理龍脈。還有一條龍脈鮮為人知，因為是隋唐歷朝天子開墾出來的精神龍脈。它在長安城南，西起木塔寺，東至大雁塔向外兩邊延伸，隋唐時期沿著這條龍脈附近興建及擴建多所廟宇，被奉為圣土物理龍脈上的建筑是用來瞻仰的長安城真正的風骨就在我們腳下龍脈橫亙，我們身處的龍脊是歷史鑄造的，是現在該繼承的，也是將來要傳承的回歸項目看本質 16年營銷層面3、基本達到開盤清盤的效果但由于我們的推廣基本上集中在營銷層面， CBLD概念沒有說透，也就是說ONE的CBLD概念還未被市場完全接受。回歸項目看本質 17年我們擔負著我們在4地塊、6地塊和9地塊去化壓力，目前來看市場供需行情看好，并且項目又處于高新區核心區域，所以說在大市場環境以及我們營銷努力下17年的銷售壓力并不是難題。難題在于如何進一步挖掘CBLD的概念完成項目溢價這也是本案重點探討的核心議題在這里，看到了龍脈也就看到了解題思路從空間上來講高新區作為西安乃至整個西北地區發展的核動力，擔負著西北發展的重任從時間上來講西安作為絲綢之路的起點，高新區也應處于與世界對話的高度 ONE作為西北地區第一綜合體 CBLD，理應成為西安新商業文明的標志我們需要做的是在高新區、在西安建一座曼哈頓因為我們講一個文明的開端，必然要始于建筑它是文化的落位、情懷的落

文化旅游商業綜合體包裝品牌營銷節點策略計劃實施策劃方案全套資料（共6套打包）文化旅游商業綜合體包裝品牌營銷節點策略計劃實施策劃方案全套資料（共6套打包）

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