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中國(guó)安吉高山民謠節(jié)活動(dòng)方案
中國(guó)安吉高山民謠節(jié)活動(dòng)方案.doc
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方案
上傳人:故事 編號(hào):165964 2021-07-30 5頁(yè) 43KB

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1、2010 中國(guó)中國(guó) 安吉首屆高山民謠節(jié)安吉首屆高山民謠節(jié) 前言前言 市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析 前景:音樂(lè)節(jié)對(duì)地區(qū)旅游的影響前景:音樂(lè)節(jié)對(duì)地區(qū)旅游的影響 音樂(lè)節(jié)在國(guó)外,已經(jīng)融入了人們的生活方式中,更成為了提升一個(gè)地方城市品牌、旅游 品牌的重要形式。如德國(guó),僅 8000 萬(wàn)人口的國(guó)家每年竟有 300 個(gè)音樂(lè)節(jié),每個(gè)音樂(lè)節(jié)特色 分明,吸引了全球大量觀眾,促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。 而在國(guó)內(nèi), 音樂(lè)節(jié)+旅游是近年來(lái)才興起的一個(gè)新概念。 最著名的如北京的迷笛音樂(lè)節(jié)、 摩登天空音樂(lè)節(jié),麗江的雪山音樂(lè)節(jié)等,每年為當(dāng)?shù)貛ゴ罅坑慰汀W钚碌娜缃K鎮(zhèn)江、張 北草原也是個(gè)成功的個(gè)案。 自前年鎮(zhèn)江引進(jìn)迷笛音樂(lè)節(jié)之后, 鎮(zhèn)江成為樂(lè)迷2、心目中又一個(gè)搖 滾圣地, 鎮(zhèn)江通過(guò)音樂(lè)節(jié)重新包裝了自己的城市品牌。 而原本默默無(wú)聞的張北草原也因張北 音樂(lè)節(jié)的舉辦聲名鵲起。 現(xiàn)狀:音樂(lè)節(jié)遭遇同質(zhì)化危機(jī)現(xiàn)狀:音樂(lè)節(jié)遭遇同質(zhì)化危機(jī) 正是因?yàn)榭吹揭魳?lè)節(jié)對(duì)旅游業(yè)的影響力, 所以近兩年來(lái)國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)也迅速增加, 但并不 是每一個(gè)音樂(lè)節(jié)都獲得成功。如 7 月份剛舉辦的蘇州音樂(lè)節(jié),雖然耗資 1000 萬(wàn),舞臺(tái)和嘉 賓陣容都達(dá)到了國(guó)內(nèi)之最, 但是觀眾卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及預(yù)期。 據(jù)初步統(tǒng)計(jì), 從今年五一至十一期間, 全國(guó)大型音樂(lè)節(jié)至少有 17 個(gè),這還不包括僅舉行一天或在非戶外場(chǎng)地以“音樂(lè)節(jié)”名義舉 辦的活動(dòng)。 “音樂(lè)節(jié)”已普及化并降格成一個(gè)誰(shuí)都可以參與的演出項(xiàng)目。 在3、音樂(lè)節(jié)的老觀眾 來(lái)看,很多陣容雷同并沒(méi)有提供更多有吸引力服務(wù)的音樂(lè)節(jié)已經(jīng)越來(lái)越無(wú)趣。 定位不夠清晰, 陣容多有重復(fù)是這些音樂(lè)節(jié)失敗的主要原因。 目前音樂(lè)節(jié)正面臨同質(zhì)化 危機(jī)。當(dāng)各地都舉辦音樂(lè)節(jié)后,音樂(lè)節(jié)反而成了沒(méi)有特殊吸引力的內(nèi)容,項(xiàng)目又變回了傳統(tǒng) 的旅游節(jié)。 內(nèi)地音樂(lè)節(jié)還處于普及現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的階段,除了迷笛更搖滾、草莓更時(shí)髦、張北可以露營(yíng) 外,絕大多數(shù)音樂(lè)節(jié)并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值的區(qū)分。 出路:做定位明晰、特色分明的音樂(lè)節(jié)出路:做定位明晰、特色分明的音樂(lè)節(jié) 反觀國(guó)外的成功案例, 日本的富士音樂(lè)節(jié)和 Summer Sonic 音樂(lè)節(jié)僅相隔一周先后舉行, 兩個(gè)單日門票都是 1000 元人民幣左右,但兩個(gè)音樂(lè)節(jié)也都異常火爆。最根本的就是兩者定 位不同。富士音樂(lè)節(jié)與自然景色、溫泉、民宿相結(jié)合,音樂(lè)風(fēng)格多樣,門票稍貴,中年觀眾 較多。Summer Sonic 則主打城市感覺,觀眾較年輕,每年閉幕時(shí)的焰火表
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