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萬錦公館住宅項目傳播推廣策略方案.pdf

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傳播策劃

上傳人：故事編號：165975 2021-07-30 56頁 6.24MB

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1、萬錦公館萬錦公館傳播推廣策略傳播推廣策略開館開館先自問先自問 2017年首進順德周邊有先入為主的強勁對手碧桂園項目如何嶄露頭角，塑造領袖品牌形象與碧桂園相比，項目與之緊鄰，皆據(jù)區(qū)位核心但規(guī)模與配套都無法與之相比項目優(yōu)勢何在？精工品質？獨特的嶺南風格？與碧桂園都是市場上以品質見聞的品牌雖業(yè)內人士更認可但碧桂園的領袖品牌印記早已深印順德人心中我們很難或無法去爭奪這樣的品牌位置我們很難或無法去爭奪這樣的品牌位置觀前史而知后事觀前史而知后事百年前，百事可樂與可口可樂，肯德基與麥當勞早就進行過類似的品牌之爭，TA告訴我們：當同類品牌爭奪品牌領導地位時 2、明確品牌性格可為他們贏得各自的領導地位明確品牌性格可為他們贏得各自的領導地位領袖領袖方向方向全力掃描全力掃描品品牌上牌上是央企品牌的老大哥，比碧桂園更具有國際實力與品質時機上時機上進入順德之際，恰是大灣區(qū)時代如火如荼之時，而倫教是此大環(huán)境下順德東部新城發(fā)展的核心地天時地利：領袖之路向世界天時地利：領袖之路向世界能為倫教帶來灣區(qū)時代下的國際品質與碧桂園相比，我們或許不是當?shù)氐牡谝贿x擇但我們是當?shù)貒H化品質的第一選擇當?shù)貒H化品質的第一選擇我們需要給消費者建立這樣的印象：碧桂園是順德人居品質中的標準答案而是順德人居品質中的國際答案國際答案要如何讓國際化品質在倫教實現(xiàn)落3、地？倫教作為不限購區(qū)域，勢必會成為鄰近區(qū)域的大良、北滘等居民的熱門置業(yè)地項目需要能適應順德人的特點項目需要能適應順德人的特點地域上，倫教保留了許多順德文化特色地域上，倫教保留了許多順德文化特色倫教糕、香云紗、678百年老街、水鄉(xiāng)等等這些是順德人熟悉的東西，可以博得更多偏愛大灣區(qū)的到來，令倫教有更多的機會接收國際化發(fā)展的利好讓倫教傳統(tǒng)接收更多優(yōu)良基因讓倫教傳統(tǒng)接收更多優(yōu)良基因順德人一直有低調、創(chuàng)新、敢為人先的性格傾向所做，恰正迎合了順德人的需求特性以傳統(tǒng)連接格局以傳統(tǒng)連接格局以人性全力破局以人性全力破局緊扣灣區(qū)時代發(fā)展的大潮流央企精工的實力、新中式嶺南院落國際大戰(zhàn)略與戰(zhàn)略合而為一以一次傳統(tǒng)革新讓成為弄潮兒以一次傳統(tǒng)革新讓成為弄潮兒當嶺南特色與國際品質的相結合當嶺南優(yōu)秀傳統(tǒng)走向世界，開創(chuàng)嶺

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