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1、 價(jià)值觀 觀點(diǎn)/立場/信念 解決方案 品牌事實(shí)/產(chǎn)品或 服務(wù) 投射 驅(qū)動(dòng)對話/可視化 體驗(yàn) 支持 指導(dǎo) 表達(dá) 概念 展示 價(jià)值基礎(chǔ) 傳播 創(chuàng)意 策略 基礎(chǔ) 華潤置地 2012 2013 2014 2015- 16 華潤置地深圳公司 總結(jié) 城 市人 群品 牌 尋 找 華 潤 置 地 的 價(jià) 值 語 境 自 信 創(chuàng) 新 迭 代 更 新 物 質(zhì) 豐 富 觀 念 前 沿 渴望：人與城市相處方式的改變 城市的迭代更新，激發(fā)人群對生活、工作方式改變的渴望， 通過智慧觀念和動(dòng)人場景的構(gòu)建，呈現(xiàn)城市氣質(zhì) 期望：人群體驗(yàn)消費(fèi)場景的改變 社會的消費(fèi)升級，導(dǎo)致對未來消費(fèi)及生活場景需求的轉(zhuǎn)變， 通過品質(zhì)和情懷的融合，2、沉淀生活氣質(zhì) 人口紅利 人腦紅利 希望：為用戶創(chuàng)造價(jià)值方式的改變 從人口紅利到人腦紅利的轉(zhuǎn)變，激活用戶對體驗(yàn)升級的渴望， 通過創(chuàng)新和審美的升級，熏陶生活氣質(zhì) 總結(jié) 從城市的渴望切入 城市快速發(fā)展造成生活氣質(zhì)缺失 從品牌的希望切入 創(chuàng)新故事/設(shè)計(jì)/科技提升生活氣質(zhì) 從人群的期望切入 通過消費(fèi)升級來滿足生活氣質(zhì)態(tài)度 改 變 城 市 的 氣 質(zhì) 價(jià)值觀 與 城 市 一 起 改 變 品牌與城市一起改變 城市更迭速度加快， 品牌順應(yīng)城市改變， 通過品牌的創(chuàng)新和實(shí)力， 為城市提供更多更好的、能滿足城市需求的場景 用戶與城市一起改變 城市快速迭代， 導(dǎo)致生活/工作/休閑娛樂方式的改變， 激發(fā)用戶找到與城市相3、處的方式， 找到與城市更合拍、節(jié)奏一致的生活氣質(zhì) 住宅 地產(chǎn) 商業(yè) 運(yùn)營 商務(wù) 運(yùn)營 萬象城改變的是高端生活氣質(zhì) 萬象空間改變的是潮流氣質(zhì) 春繭改變的是藝術(shù)氣質(zhì) 幸福里改變的是生活氣質(zhì) 小徑灣改變的是度假氣質(zhì) 華潤城改變的是人文氣質(zhì) officeasy辦公體系改變的是優(yōu)雅氣質(zhì) 華潤總部大廈改變的是典范氣質(zhì) 華潤前海大廈改變的是新貴氣質(zhì) 綜合電商平臺及移動(dòng)生活服務(wù)平臺 華 潤 萬 家 e 萬 家 萬 象 城 Ole 精 品 超 市 B L T V+太 平 洋 咖 啡 木 棉 花 酒 店 中 藝 華 潤 堂 健 一 網(wǎng) 以人文致敬城市 春 繭 誠 品 書 店 小 劇 場 南 山 半 馬 華 潤 大 學(xué) 華潤不斷在改變城市氣質(zhì)的基礎(chǔ)下 站在運(yùn)營的維度 幫助城市每一個(gè)區(qū)域、每一個(gè)人群沉淀氣質(zhì)/培養(yǎng)氣質(zhì) 解 決 方 案 為快速迭代的城市培養(yǎng)氣質(zhì) 為快速迭代的城市培養(yǎng)氣質(zhì) 春 繭 誠 品 書 店 小