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2018年中天房地產品牌更新策略方案.pdf

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推廣策劃

上傳人：故事編號：166117 2021-07-30 102頁 11.41MB

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1、中天房產品牌更新策略中天房產品牌更新策略鑫略中國 2 0 1 8 . 0 7 . 0 8 溯源之見重塑之道倔匠之法溯源之見重塑之道倔匠之法策略總綱策略總綱倔匠傳播三部曲倔匠傳播三部曲回顧之前到至今的品牌推廣動作，以及關于倔匠的調研數據整理。溯源之見品牌推廣梳理溯源之見品牌推廣梳理關于倔匠的由來品牌核心價值“品質”“精工”作為核心訴求，并引出匠心家的理念，以【倔匠】作為匠心家的鋪墊，“倔匠”的形象說透，為后續品牌策略的升級打好基礎。概念由來：匠心家的鋪墊，品牌的態度倔匠JRTISAN人謂偏執，我謂堅守 422 16 官網主題橫幅替換 22、017 2018 2 0 小天說第一期花園式工地中天司慶日團隊巨畫小天說第二期 PC 工藝 27 2 8 11月 12月小天說第三期 BIM 技術 1 1 小天說第四期全建筑保溫體系 1 8 小天說第五期小區環境優化 2 5 小天說第六期水的那些事 1818 黃金屋倔匠專題報道 1月 1 0 中天理想家第五期發布 2 0 線上互動活動發布 17 主形象海報下發項目倔匠前期推廣動作展示 2部專題片+63、篇官微專題【小天說】+1本理想家【倔匠】專題+1次H5互動+案場展示倔匠推廣動作歸納總結專題片貼片應用專題報道預告應用線上H5倔匠值測試其他物料延展倔匠傳播推廣總結分析匠心家和倔匠同時進行推動，沒有傳播的主次分明，匠心家和倔匠都沒有擴大范圍進行推廣，導致傳播不具備針對性。傳播主次不分明傳播主次不分明，整體沒有聚焦點整體沒有聚焦點。關于品牌主張沒有集中的推廣動作，只在企業內部和案場做物料的展示，沒有過多的結合活動和其他媒介。提出問題，并解決問題因為倔匠更為符合企業當下態度因為倔匠更為符合企業當下態度，適合作為品牌傳播的滲透適合作為品牌傳播的滲透倔匠作為當下傳播的主題，把企業態度進行深層推廣，滲透倔匠的傳播效果。匠心家暫時作為品牌傳播的概念背書，以及未來落地的呈現。匠心家到倔匠的轉變匠心家到倔匠的轉變品牌團隊分別對品牌的受眾群體展開調研，形成關于倔

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