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文旅產業項目定位及開發策略方案.pdf

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定位方案

上傳人：故事編號：166295 2021-07-30 111頁 4.20MB

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1、文旅產業項目定位及開發策略文旅產業持續升溫的原因： 1、時間經濟，未來誰能占用時間，誰將是最好的商業模式； 2、消費重構，消費的便利化，消費觀念的重構，旅游成為主力 3、文化轉型，景區的度假化趨勢，文化挖掘和再造。文旅產業的幾句話總結： 1、旅游的核心要素是重構時間； 2、旅游的體驗核心是玩法； 3、旅游就是從一群人住膩的地方到另外一群住膩的地方； 4、旅游的基本要素是：吃、住、行、游、購、娛 01文旅產業發展背景文旅趨勢旅游進入泛化的“大旅游”時代在我國旅游發展的初級階段，主要是建景點、景區、飯店、賓館。然而旅游業發展到現在，已經到了全民旅游和個人游、自駕游為主的全新階段，傳統2、的景點旅游模式已不能滿足現代大旅游發展的需要。傳統景區旺季人滿為患，大大降低旅游者的舒適度，于是形成了人們在旅游旺季選擇不去傳統景區而到城市、鄉村、商業街等進行旅游休閑 1 說好的看風景卻只能數人頭2 時間碎片、興趣多元豈是觀光而已旅游者興趣的多樣化、時間的碎片化以及交通的便捷化，人們的旅游空間更加廣闊，突破了傳統景區的界限；人們的旅游活動內容更加豐富旅游需求旅游人群消費形態的進化需求：不再滿足于“上車睡覺、下車撒尿”這種，走馬觀花式的旅游方式，更希望融入目的地的在地文化生活，更加注重文化體驗、商業休閑、旅游度假的跨界融合。消費人群消費理念與形態的進化需求：人們不再3、滿足于簡單的溫飽，追求更豐富的城市文化生活；消費需求體驗大升級：旅游即是在構建不可復制的場景體驗，網生場景愈發重要。體驗大升級：場景化沉浸式體驗崛起。融合場景原生場景由景觀與人等物理實體構建的場景依然是體驗核心，原生場景的品質化、特色化尤為重要。網生場景 VR、AR、全息、5D技術等呈現： 2020年增強現實市場規模1040億；虛擬現實市場規模42.1億元。數據來源：2016年場景白皮書體驗需求外地游客本地居民培養本地的休閑氛圍旅游產品更加復合化，與現代商業服務更加融合，目的地旅游模式重新建構總結關注異地的生活服務本地化、原生化、深度化、精品化的休閑度假活動 “游憩+生活” 復合輕度假享受旅游目的地建設的成果將休閑活動融入到日常生活克而瑞咨詢 02文旅項目的分類文旅項目剖析商業是項目本質功能的提供者；旅游作為客流驅動者，帶來的是

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