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2018年環(huán)球100·寶龍城住宅草莓音樂節(jié)傳播策略方案
2018年環(huán)球100·寶龍城住宅草莓音樂節(jié)傳播策略方案.pdf
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傳播策劃
上傳人:故事 編號:166335 2021-07-31 52頁 6.71MB

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1、環(huán)球100寶龍城 2018第四季度傳播策略 環(huán)球100寶龍城 2018第四季度傳播策略 2018.10.22 契契 機機 挑挑 戰(zhàn)戰(zhàn) 目目 標(biāo)標(biāo) 人群聚集,明星效應(yīng), 建立環(huán)球100的品牌認(rèn) 可 參與音樂集會,更體 驗項目配套價值,實 現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化 (觀眾對場地其他項 目的體驗和消費,直 接加深對該項目的印 象。) 對草莓音樂節(jié)的關(guān)注, 更是對環(huán)球100的關(guān)注 項目關(guān)注度價值體驗性品牌影響力 推廣目標(biāo) 整整 體體 策策 略略 不一樣的 歡樂體驗 環(huán)球100寶龍城草莓音樂節(jié) 品牌+產(chǎn)品+生活配套 超級配套群 全球生活城 音樂+場景+粉絲屬性 不 一 樣 的 歡 樂 體 驗 策略 用音樂節(jié)營造氛圍,2、制造體驗向往 用產(chǎn)品兌現(xiàn)生活體驗 制造 氛圍 兌現(xiàn) 體驗 策略 “ 核 心 ” 季度推廣主題季度推廣主題 環(huán)球環(huán)球100 X 100 X 草莓音樂節(jié)草莓音樂節(jié) 2 0 1 8 環(huán) 球 1 0 0 音 樂 季 暨 草 莓 音 樂 節(jié) 海 南 站 (備選)季度推廣主題(備選)季度推廣主題 環(huán)球環(huán)球100 X 100 X 草莓音樂節(jié)草莓音樂節(jié) 環(huán) 球 1 0 0 寶 龍 城 草 莓 音 樂 節(jié) 海 南 站 推推 廣廣 傳傳 播播 爆點整合爆點整合 結(jié) 合 環(huán) 球 1 0 0 寶 龍 城 的 目 標(biāo) 及 客 群 喜 好 , 圍 繞 一 個 爆 點 開 展 推 廣 戰(zhàn) 役 , 分 階 段 打 造 創(chuàng) 意3、 事 件 , 實 現(xiàn) 立 體 整 合 引發(fā)引發(fā) 關(guān)注關(guān)注 助推助推 銷售銷售 線下線下 互動互動 用戶用戶 參與參與 “ 用戶身份洞察 ” 醫(yī)生、老師、白領(lǐng)每個喜愛音樂的人背后,可 能還有多重身份,他們在不同的生活里盡情樂玩, 與音樂世界自如切換。 環(huán)球環(huán)球100100以樂之名,匯聚熱愛音樂的全球生活玩家以樂之名,匯聚熱愛音樂的全球生活玩家 于一城,煥新海南的樂玩生活。于一城,煥新海南的樂玩生活。 用戶身份洞察用戶身份洞察 “ 爆 點 關(guān) 鍵 詞 ” 樂玩 環(huán)球100寶龍城X草莓音樂節(jié),不只是音樂 更 是 重 新 定 義 海 南 的 全 球 生 活 樂 玩 體 驗 2018被熱議的一場定義 創(chuàng)造101 創(chuàng)造101是中國首部女團(tuán)青春成長節(jié) 目 。該節(jié)目召集了101位選手,通過任務(wù)、 訓(xùn)練、考核,讓選手在明星導(dǎo)師訓(xùn)練下成 長,最終選出11位選手,組成全新的偶像 團(tuán)體出道 。 關(guān)鍵詞聯(lián)想關(guān)鍵詞聯(lián)
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