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1、融創(chuàng)博鰲金灣 策略案 第一部分 融創(chuàng)海南品牌落地融創(chuàng)海南品牌落地 第二部分 博鰲金灣整合傳播博鰲金灣整合傳播 目 錄 融 創(chuàng) 品 牌 落 地 1 洞 見 融 創(chuàng) 布 局融 創(chuàng) 布 局競 爭 戰(zhàn) 局競 爭 戰(zhàn) 局商 業(yè) 格 局商 業(yè) 格 局 融創(chuàng)布局融創(chuàng)布局 日月灣 博鰲金灣 海棠灣 . 運(yùn)營運(yùn)營 銷售銷售 人強(qiáng) 勢 品 牌強(qiáng) 勢 品 牌 競爭戰(zhàn)局競爭戰(zhàn)局強(qiáng) 勢 品 牌強(qiáng) 勢 品 牌 混混 戰(zhàn)戰(zhàn)各具特色各具特色+ +定量市場定量市場 萬科 碧桂園 中海 . 雅居樂 中信 商業(yè)格局商業(yè)格局強(qiáng) 勢 品 牌強(qiáng) 勢 品 牌 蘋果 MUJI 奔馳 . 重視品牌重視品牌 百威 核心目標(biāo) 融創(chuàng)海南 必定要塑造2、成一個(gè)有號召力的強(qiáng)勢品牌 H 如何塑造 OW ？ 關(guān) 鍵 品品 牌牌 格格 局局品品 牌牌 創(chuàng)創(chuàng) 新新品品 牌牌 形形 象象 品 牌 格 局 品牌格局品牌格局 關(guān) 注 的 是 行 業(yè) 的 本 質(zhì) 問 題關(guān) 注 的 是 行 業(yè) 的 本 質(zhì) 問 題 為什么穿衣為什么穿衣 ？ 人類為何探索？人類為何探索？ 海南其他品牌 關(guān)注一城一地 關(guān)注銷售或項(xiàng)目價(jià)值打造 格局并未上升到行業(yè)層面 所以 融創(chuàng)海南品牌 落地的核心在于關(guān)注度假的本質(zhì) 我 們 為 什 么我 們 為 什 么 而 度 假 ？而 度 假 ？ 我們，為什么而度假？ 生活在別處。 我 們 為 什 么 而 度 假 ？ 人 生 的 另 一 個(gè) 開 始 3、。 我 們 為 什 么 而 度 假 ？ 世 界 很 大 ， 我 想 去 看 看 。 我們，為什么而度假？ 只想去發(fā)呆。 品 牌 創(chuàng) 新 品牌創(chuàng)新品牌創(chuàng)新 為用戶創(chuàng)造為用戶創(chuàng)造價(jià)值的價(jià)值的進(jìn)行進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)新 打打 造造 爆爆 款款 成成 為為 強(qiáng)強(qiáng) 勢勢 品品 牌牌 模式創(chuàng)新成為強(qiáng)勢品牌模式創(chuàng)新成為強(qiáng)勢品牌 對于融創(chuàng)品牌而言 產(chǎn)品創(chuàng)新在于項(xiàng)目， 但更需注重在為用戶創(chuàng)造價(jià)值的模式創(chuàng)新。 W 我們的商業(yè)模式 hat ？ 社會趨勢社會趨勢市場現(xiàn)狀市場現(xiàn)狀用戶趨勢用戶趨勢 社會趨勢消費(fèi)升級 品 質(zhì) 情 懷 從功能型消費(fèi) 到品質(zhì)和品位消費(fèi)的轉(zhuǎn)變 融創(chuàng)的商業(yè)模式 需圍繞品質(zhì)+情懷進(jìn)行打造 市場現(xiàn)狀 市場現(xiàn)狀市場現(xiàn)狀 精神服務(wù)（情懷）精神服務(wù)（情懷）就配套講配套，就資源講資源 營銷營銷 產(chǎn)品產(chǎn)品 產(chǎn)品體驗(yàn)粗淺精奢體驗(yàn)（品質(zhì)）精奢體驗(yàn)（品質(zhì)） 用戶趨勢 用戶希望能 在一個(gè)點(diǎn)上得到所有的解決方案 So 我們的商