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2018年奧正誠園北地塊住宅項目年度提報方案.pdf

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提報方案

上傳人：故事編號：166363 2021-07-31 118頁 11.63MB

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1、20182018年奧正臨沂年奧正臨沂奧正誠園項目年度提案奧正誠園項目年度提案回顧2017 誠園在銷售、宣傳、口碑上已經成為了臨沂的標桿項目標桿項目誠園現狀 2018 突破標桿在原有的基礎上加以突破，從而推動北地塊形象入市及南地塊剩余銷售核心挑戰解決方案再突破的三個維度突破形象突破服務突破連接突破形象 2017誠園以優雅的形象展現在臨沂用戶面前誠園講述的都是高端、上層、優雅的生活方式要想突破形象必然要從不同角度最好的解決方式就是輸出誠園的價值觀念突破形象突破邏輯需求升級躍遷基礎需求：好房子、好配套、好服務精神需求：以價值觀/精神上的向導賦予生活更多可2、能重建秩序+自我完善經濟資本社會資本文化資本財富炫耀名望塑造自我完善+重建秩序階層升級躍遷誠園應該去跟客群做一種價值觀的升華，好的去做，不好的摒棄以有認同感的價值主張鏈接用戶價值觀念有所為有所不為突破形象有所為：有所為：倡導業主要形成積極、正能量的生活方式有所不為：有所不為：提醒業主不要做有損形象、破壞和諧的事有所為有所不為有所為有所不為是誠園希望業主擁有的最美好的生活方式誠園在2017年的基礎上參考融合了國際奢侈品牌Gucci的具有自然、生命力的元素作為18年形象畫面的基礎突破形象形象及VI演繹方案一方案二突破服務 17年誠園做了3、許多針對業主各項需求的關懷服務突破服務海豚計劃拾書配送果蔬誠園做的各項業主服務活動，都受到了業主的廣泛好評但是單純的活動還不足以構建誠園品牌服務如何建立誠園品牌服務是18年突破服務的重點課題突破服務頂級品牌服務戰略滿足美好生活的需求+創新性的手段方式對標案例尚上講堂郭培高定時裝秀人文藝術深圳前所未有成長教育創新性學堂 MUJI酒店城市綠跑運動健康深圳首個綠跑親密社交全球第一家公共自行車耐克藝術展人文藝術足球與藝術結合運動健康耐克X共享單車兒童馬拉松耐克夏令營親密社交專業運動員教學成長教育跨界Marathon Kids 人文藝術成長教育美好生活需求親密社交運動健康全域首發跨界形式自創品牌創新性手段品牌服務突破戰略人民對美好生活的追求體現在人文藝術成長教育運動健康親密社交人群需求新世相新世相丨丨丟丟書大作戰書

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