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2019年陽光城·天悅公寓推廣策略暨深圳區域公司品牌整合推廣方案.pdf

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推廣策劃

上傳人：故事編號：166406 2021-07-31 171頁 16.01MB

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1、陽光城天悅 2019推廣策略暨深圳區域公司品牌整合推廣一不樣的陽光不為秀創意站在實際營銷情況角度，找到項目核心思路決定出路一、公司簡介二、陽光城天悅推廣思路三、陽光城深圳區域推廣思路中國房地產【定位實效傳播】的踐行者與倡導者 PART1 | 公司簡介聯合創始人團隊，是中國地產傳播領域，首批運用【定位理論】進行定位實效傳播的成功實踐者聯合創始人團隊，地產傳播經驗8年以上，長期深度服務于萬科、華潤、中航、華僑城等一線地產企業 PART2 | 2019陽光城天悅推廣思路營銷目標全年14億指標分配套數：公寓、小Loft售罄+29套大2、Loft 任務重，時間緊，找到核心客戶快速成交 76-108天際公寓、38-70美學SOHO、232-246空中藏館？營造：項目自身識局：市場競爭聚首：目標客群深圳競爭公寓項目深業中城廣告語：都心既定香蜜惟此項目定位：灣芯湖畔資產比肩：海德公園一號、ONE57 價值打造：香蜜湖、圈層、城市發展、稀缺性、主投資深業中城項目價值推廣打法深圳競爭公寓項目中洲灣廣告語：時代灣區全球重塑定位：福田CBD灣區超百萬都會巨著藝術：日本團隊teamLab打造創意：北歐頂級品牌設計團隊SDL，聯手國際創意Mindpark 科技：硅谷團隊Youspace，騰訊大數據自然：垂直3、綠化發明者PatrickBlanc聯手日本景觀大師戶田芳樹價值打造：全球智慧巔峰聯袂，未來、藝術、創意、科技、自然的未來城市中洲灣項目價值推廣打法華潤城項目價值推廣打法深圳競爭公寓項目深圳華潤城廣告語：寓鑒萬象未來價值打造：項目體量、區位、交通、配套、大師、產品深圳灣1號項目價值推廣打法深圳競爭公寓項目深圳灣1號定位：世界灣 1號作品對標、關聯深圳灣1號 1、核心地段：關聯曼哈頓、香港四季匯公寓、新加坡文華東方酒店 2、設計美學：對標迪拜阿瑪尼公寓、巴爾港瑞吉酒店、上海寶格麗公寓、紐約公園廣場30號公寓 3、定制服務：關聯四季、半島、萊佛士、柏悅這些全球奢華五星級酒店價值打造：地段、歷史、稀缺、大師、城市資產、精英圈層、新人居生活區域內競品項目競品項目推廣情況萬科深南道68號定位：深南精粹大道資產價值打造：價值打造：主打地段、萬科品牌、華潤湖貝與投

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