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房地產項目春節前階段營銷推廣方案.pdf

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上傳人：故事編號：166424 2021-07-31 84頁 8.83MB

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1、20162016年春節前階段營銷推廣方案年春節前階段營銷推廣方案立足城南公園主題社區新磁極 Part 1 總則對于年前階段目標的理解對于慧居城，對于南部新城，對于慧居城，對于南部新城，2016年春節前必須實現“三大戰略任務目標”年春節前必須實現“三大戰略任務目標” ：三個必須任務1.廣告推廣造就名盤形象與狼共舞，在不確定市場下建立自己的話語權；加速線上集中發布，短時間內實現市場爆破力；任務3. 構建競爭力保證客戶到場地推創新行銷，提升廣告的附加值構建全民營銷，持續導客機制團購洽談任務2. 主題活動造勢事件營銷醒目在“狼多肉少”市場競爭下，組織大型線2、下活動鎖定目標客戶；把握客戶心理，對位客戶需求偏好，為產品力塑造提供依據； Part 2 媒體組合策略（1）工地圍擋（6）汽車東站大牌（2）電影院放映廳品牌導視+ 影前15秒( 7）郵政夾報（3）沭陽房產在線首頁通欄( 8）電臺廣告98.5 （4）戶外大牌( 9）電視走字（5）鄉鎮墻體廣告（10）短信群發【渠道滲透】 1 1、工地圍擋、工地圍擋放映廳品牌導視放映廳品牌導視 2 2、電影放映廳冠名、電影放映廳冠名+ +影前影前1515 秒秒冠名：冠名：3萬萬/年年影前廣告影前廣告15秒秒 1.3萬萬/月（三個影院）月（三個影院）影前廣告影前廣告15秒秒 1.3萬萬/月（三個3、影院）月（三個影院）網絡通欄網絡通欄 3 3、沭陽房產在線首頁通欄、沭陽房產在線首頁通欄 2個月個月 1.2萬萬/月月戶外大牌戶外大牌 4 4、戶外大牌、戶外大牌（高速路出入口，宿遷大道與常州路交匯處，沂河大橋選取（高速路出入口，宿遷大道與常州路交匯處，沂河大橋選取 1 1- -2 2個點位，預計費用個點位，預計費用1010萬萬/ /年年/ /個）個） 10萬萬/年年/個個計劃先做計劃先做3個月個月本案本案 T牌牌鄉鎮墻體鄉鎮墻體 5 5、鄉鎮墻體、鄉鎮墻體（南邊鄉鎮主要交通沿線，墻體廣告（南邊鄉鎮主要交通沿線，墻體廣告10001000元元/ /個，計劃做個，計劃做3030個個） 1000元元/個個30個個汽車站戶外大牌汽車站戶外大牌 6 6、汽車東站戶外大牌、汽車東站戶外大牌（返鄉人群，南站停運，目前就東站一個長途汽車站（返鄉人群，南站停運，目前就東站一個長途汽車站

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