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綠城北京門頭溝地塊項目定位與推廣策略溝通提報方案
綠城北京門頭溝地塊項目定位與推廣策略溝通提報方案.pdf
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定位方案
上傳人:故事 編號:166538 2021-07-31 236頁 8.92MB

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1、綠城集團北京門頭溝地塊 【MC00-0017-6018、6020】 項目定位與推廣策略溝通提報 陽光機構 2016.01.12 使命 前章 THE PREVIOUS CHAPTER THE GREAT MISSION 2015年11月18日,沉寂六年之后,綠城再次在北京的土地出讓市場上 出手。綠城聯合中交、平安,經過現場66輪爭奪,最終拿下北京門頭 溝上述地塊,創下該區域樓面價新高。 摘自網絡新聞 圖文來源于網絡 地塊以57億總價配建3.1萬平方米公租房成交。最終將該地塊收入囊中的 正是中交綠城聯合體。其實際樓面價達到3.32萬/平方米。 樓面價3.32萬/平方米 持平板塊普通住宅房價 目前門2、頭溝在售住宅成交均價價在3萬-3.5萬元/平方米, 別墅成交價在4-5萬/平方米。 新聞輿論 “門頭溝房價將邁入6萬時代” 圖文來源于網絡 無論本案是否如輿論的邁6萬之說 可以明確的是 本案今后必將承載兩大使命 使命一:品牌戰略 為綠城時隔六年回京,釋放品牌新戰略的使命 近2年,綠城從品牌戰略到產品革新以及到客戶經營都已著眼于更遠 的未來。六年后回京拿地,更是“擴倉一線城市” 戰略的開始。而 作為第一張打出的“地王”牌,必然承載著品牌的戰略使命。 使命二:三重標桿 板塊標桿、京城標桿、全國標桿 板塊標桿:價格標桿已毋庸置疑,價值標桿是必然要完成的使命。 京城標桿:同價位序列里的品質標桿,同品質3、序列的性價比標桿。 全國標桿:或將是綠城一個產品品類的范本之作。 明確本案使命,先從市場出發 洞悉本案的整合之路 競爭策略 上章 THE SECOND CHAPTER THE PROPERTY MARKET 框定40000-60000元/的單價區間 速寫競爭局勢 北京樓市板塊總覽 整個北京樓市,40000元/以上的樓盤達230余個, 其中住宅類樓盤200余個,別墅類樓盤30余個。 本案在板塊內是價格標桿 而在整體市場則屬于中間梯隊 10-15萬以上 8-10萬 6-8萬 4-6萬 2-4萬 2萬以下 北京樓市價格梯隊(單價 元/) 價格梯隊 代表樓盤 分布集中區域 盤古大觀、西單上國闕、天安國匯、首創天禧 萬柳書院、北京四季世家、霞公府、宵云路8號 中軸國際、金茂府、長安太和、使館壹號院 琨御府、中央公園廣場、海上世界雙璽、泛海國際 綠地中心海珀云庭、首開璞堤公館、保利海德公園、 華元九都
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