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2019年實地惠州常春藤住宅年度傳播構(gòu)想方案
2019年實地惠州常春藤住宅年度傳播構(gòu)想方案.pdf
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傳播策劃
上傳人:故事 編號:166656 2021-07-31 130頁 58.09MB

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1、來 自 未 來 的 傳 統(tǒng) 2 0 1 9. 0 1 . .2 5 實地惠州常春藤2019傳播構(gòu)想 The future from tradition “中國的房地產(chǎn)業(yè) 依賴地增值的已經(jīng)結(jié)束了, 進到拼產(chǎn)品的階段。” 對于惠灣,部分開發(fā)商已擁有 共同的認知, 但實地想呈現(xiàn)給灣區(qū)個不同的表達 近30個在售樓盤,爭奪被調(diào)控后的樓市,代客渠道樣, 城市配套樣,消費者的群體及訴求也樣。 對于實地,2018年布局深惠四盤, 州常春藤及深圳劍蘭郡的產(chǎn)品碑 已然建立灣區(qū)聲望 然后惠陽雙盤18年個月內(nèi),確是 壓重重 對于想想,我們圖 讓開發(fā)商的匠 更容易被代理轉(zhuǎn)換成賣點 讓數(shù)據(jù)時代的傳播 更有效被顧客看到并對2、品牌產(chǎn)偏好 雙盤共,實地用動拒絕疊加式的 建筑業(yè)明時代 禮獻城市與 環(huán)保、態(tài)、可持續(xù),尊重傳統(tǒng),向未來 Together contents Part 1 核購買點和競品的沖突 Part 2 策略核策略及定位鎖定 Part 3 雙劍合璧,劍指灣區(qū) Part 4 目錄 想想的感官和市調(diào)的反差 想想的感官和市調(diào)的反差 Part 1 實地要為灣區(qū)打造個 華南首個百萬智慧盤 想想的第判斷是: 那么相信營銷要解決的課題即是: 告需在核賣點“雙軌 學府 城”之 上做溢價的 品質(zhì)包裝 因為1號線區(qū)域暫時的流量不夠, 雙軌是否已是種市場公認不說破的軟賣點 因為30家以上的競品都在喊的學府雙軌, 學府其實就是個片3、區(qū)共享化的賣點 因為今年的政令,深圳客的基數(shù)已然變化, 分銷也不定能找回來, 因為現(xiàn)在惠灣買樓客的錢袋,貌似錢袋不夠了 市調(diào)的反饋: 號線是個吊在空中的餅! 市場有問題,槿帶精裝賣的不好,常春藤戶型賣坯 分銷客戶對案場銷售員的售賣技巧及產(chǎn)品知識要求更, 惠陽不比深,客戶相對剛需門,價格抗性 我們項目不比其他,如果直賣坯就是虧錢! 現(xiàn)場銷售顧問的反饋: 沒有客來,告能引導什么? “因為好看啊,漂亮啊 ” 反問:難道好看就要比對面的貴嗎? “我們的設(shè)計師是新加坡的,建筑設(shè)計拿過獎的” 再反問:難道好看拿過獎就比對面貴嗎?那為什么陽臺 都要有這樣的設(shè)計,比如斜柱?”等 1月10日踩盤時 我問名銷售顧問,為什么我們的產(chǎn)品為什么那樣設(shè)計? 踩 盤 日 記 來的客比價怎么辦? 回顧之前的傳播 雙軌 學府住區(qū) 回歸活的美 時間沉淀的美學作品 59m最樓間距賦予活最溫暖的光照 活之美 在于精致相待 與“深
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