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朝陽區南磨房地產項目整合傳播方案-113頁
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上傳人：故事 編號：166675 2021-07-31 113頁 8.38MB

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1、 寫在前面的話寫在前面的話 21世紀全世界看中國， 而中國的未來在北京 未來的CBD，將不是單純意義的商務區一層含義 而是涵括了更多人文色彩和城市功能 逐步成為比肩曼哈頓麥迪遜街區的“人文藝術區” 媲美巴黎拉德方斯的“中央時尚區” 同步香港中環的“休閑娛樂區” 如同倫敦泰晤士河畔的“宜居生態區” 本案要解決的核心問題本案要解決的核心問題 1、差異化1、差異化大盤眾多，差異化定位，塑造何種品牌個性，符 合CBD未來發展趨勢？ 大盤眾多，差異化定位，塑造何種品牌個性，符 合CBD未來發展趨勢？ 2、熱銷2、熱銷抓眼球，不斷的事件營銷，掀起熱銷高潮？抓眼球，不斷的事件營銷，掀起熱銷高潮？ 發展商：北2、京首鋼順馳房地產開發有限公司 提案：ATTRACTSALL ADVERTISING北京萬有引力廣告營銷機構 日期：2007年2月 改變改變CBD的居住方式的居住方式 -07朝陽區南磨房項目整合傳播全案見解- PART ONE 取勢PART ONE 取勢核心價值的深度挖掘核心價值的深度挖掘 從市場項目自身競爭對手客群需求中尋找項目的核心價值 PART TWO 明道PART TWO 明道價值提升與包裝價值提升與包裝 根據項目核心價值，導出項目定位，確立項目整體品牌形象后，進行整合推廣。 PART THREE 優術PART THREE 優術核心戰略全解核心戰略全解 針對項目特性、客戶心里訴求，以事件3、與新聞炒作為主，進行有效的整合營銷推廣。 CONTENTS 目錄CONTENTS 目錄 PART ONE 取勢PART ONE 取勢 核心價值的深度挖掘核心價值的深度挖掘 讓CBD發現本案價值讓CBD發現本案價值 從區域規劃中探尋項目價值 CBD的發展給西大望路帶來的價值核心？CBD的發展給西大望路帶來的價值核心？ 從 CBD規劃輻射、交通市政、居住板塊形成、相關配套四大因素探尋 。 CBD十多年的快速發展， 加速了北京特別是北京東部 的國際化進程 國際交往日益頻繁 不同思想文化在此交鋒融合 這里已成為全球化商務區 面對CBD的飛速發展和擴張 城市核心區的土地銳減 顯示項目的稀缺價值 CBD商務區CBD商務區 政策扶持CBD發展，輻射西大望路區域政策扶持CBD發展，輻射西大望路區域 本案所在 西大望路西大望路配套日趨成熟！配套日趨成熟！ 大型配套板塊日趨成熟！大型配套板塊日趨成熟！ 家樂福
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