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2018南京地產(chǎn)品牌策略與傳播方案
2018南京地產(chǎn)品牌策略與傳播方案.pdf
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傳播策劃
上傳人:故事 編號(hào):166703 2021-07-31 51頁(yè) 3.41MB

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1、 2 0 1 82 0 1 8 南 京 萬(wàn) 科南 京 萬(wàn) 科 品 牌 策 略 與 傳 播 活 動(dòng) 方 案品 牌 策 略 與 傳 播 活 動(dòng) 方 案 方 案 內(nèi) 容 品牌策略 傳播策略傳播活動(dòng) 品牌策略 地 產(chǎn) 品 牌 下 半 場(chǎng) 投 資 、 建 設(shè) 美 好 生 活 住戶用戶 社區(qū) 城市 多元化拓展 單一地產(chǎn)開(kāi)發(fā) 萬(wàn) 科 品 牌 變 遷 “與城市共同生長(zhǎng),共筑美好生活場(chǎng)景” 品 牌 新 角 色 、 新 使 命 “ 美 好 生 活 場(chǎng) 景 師 ” 品牌建造的模式與行為發(fā)生轉(zhuǎn)變 深 化 與 城 市 的 生 長(zhǎng) 關(guān) 系 創(chuàng) 建 多 元 生 態(tài) 用 戶 場(chǎng) 景 體 驗(yàn) 探 索 、 實(shí) 踐 美 好 生 活2、 趨 勢(shì) 南京城市發(fā)展:2018政府主導(dǎo)“寧聚計(jì)劃”引流人才 南京歷程:2001年初進(jìn)南京,2018年成人儀式 城市配套 新門西開(kāi)園 萬(wàn)創(chuàng)奔騰 泊寓 美好都薈計(jì)劃 人居改善 多品類住宅體系 升級(jí) 多元服務(wù) 美好家 社區(qū)營(yíng)地 醫(yī)養(yǎng)生態(tài) 南京的“美好生活場(chǎng)景師” 2018,聚焦城市人才發(fā)展,輸出品牌新角色 南京 助力寧聚 寧聚計(jì)劃 留在南京 寧聚力 人才 年度品牌傳播任務(wù): 塑造城市“寧聚力”,傳播品牌使命及場(chǎng)景 品牌行動(dòng) 支持、倡導(dǎo) 留在南京,扎根南京, 和南京共同生長(zhǎng),創(chuàng)造未來(lái)美好可能 城市公關(guān) 品牌認(rèn)知 探索、定義、傳播新時(shí)代南京“寧聚力” 驅(qū)動(dòng)各類人才向往南京 創(chuàng)造各種各樣“美好生活場(chǎng)景”3、, 共筑美好南京 站在“政府公關(guān)”的立場(chǎng) 用活動(dòng)驅(qū)動(dòng)并整合產(chǎn)品、服務(wù),塑造城市“寧聚力” 傳播策略 我們的思考 1 . 南京城市需要彰顯怎樣的 “寧聚力”? 2 . 多元化產(chǎn)品與服務(wù)跟 “寧聚力”的聯(lián)系? 3 . 通過(guò)怎樣的載體與方式來(lái)傳播 “寧聚力”? “寧聚力” 南京人 寧聚人心 城市 “寧聚計(jì)劃” 助力寧聚 聯(lián)結(jié)、城市及南京人, 制定“寧聚力”傳播策略 “寧聚力” 南京人 寧聚人心 城市 “寧聚計(jì)劃” 助力寧聚 新一線城市,首超傳統(tǒng)一線城市(北上廣深)的32.7%, 成為白領(lǐng)最偏愛(ài)的跳槽城市類型 新一線城市人才爭(zhēng)奪戰(zhàn),也是城市的公關(guān)戰(zhàn) “南京人才新政”,留住青年,聚焦創(chuàng)新 創(chuàng)新名城建設(shè):讓南京成為各類人才理想的創(chuàng)業(yè)之城、圓夢(mèng)之城。 邀請(qǐng)全國(guó)青年人才和科創(chuàng)企業(yè)來(lái)寧創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),成就事業(yè),實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。 在集聚高端人才、吸引青年人才、留住各類人才上下功夫,把
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