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1、前 言 秋亦深，意郁濃！ 翰宏基業(yè)地產(chǎn)的納帕溪谷“葡萄熟了”將于2004年10月30日迎來了第 一批業(yè)主入住。 為這個地產(chǎn)經(jīng)典的特殊日子，我們共同精心策劃了一場獨(dú)具風(fēng)格、品味高 雅、飽含葡萄成熟之美的一期入住儀式慶典。葡萄的緣起、葡萄的成長 、葡萄 的成熟、葡萄的動情，讓所有身在其中的活動參與者感到“葡萄熟了”所帶來 的雅致生活與獨(dú)特品質(zhì)享受。 舉辦這次隆重的入住儀式慶典，不僅是地產(chǎn)商對第一批業(yè)主入住的尊重和 答謝，同時也是納帕溪谷地產(chǎn)品牌整合營銷傳播的一個重要組成部分。通過展 示、酒會、文藝表演等多種方式讓入住業(yè)主更深刻地觸摸“納帕溪谷”的加州 氣息與醇厚的葡萄文化，同時活動所營造的“云中漫2、步”般魔幻感覺也為拉動 二期、三期的潛在業(yè)主購房和入住奠定了良好的基礎(chǔ)。 目 錄 活動概況 活動目的 活動文化定位 活動創(chuàng)意 活動執(zhí)行方案 活動可行性控制計劃 活動預(yù)算 活動概況 活動名稱： 葡萄熟了“納帕溪谷”一期入住儀式 活動時間： 2004年10月30日 活動地點(diǎn)： “納帕溪谷”廣場 活動公眾： “納帕溪谷”一期業(yè)主及參與活動的潛在客戶群 活動形式： 歌舞表演+酒會+展示+互動 活動概況 入 住 儀 式 入場 自助冷餐 入住儀式 慶祝演出 自娛焰火 活動目的 傳播一種信息：“葡萄熟了”納帕溪谷一期入住 增加一種信任：入住納帕溪谷的一期業(yè)主的尊榮體現(xiàn)將通過本次活動彰顯 提升一種信心：推動目3、標(biāo)客戶的購買決策信心，拉動潛在客戶的購買信心 延續(xù)一種信念：葡萄文化為主體的獨(dú)特北美別墅品味 所有的 都是推動活動成功的執(zhí)行工作目標(biāo) 活動文化定位 葡萄熟了納帕溪谷一期入住慶典儀式 納帕溪谷”葡萄熟了”演繹北美別墅文化新傳奇 葡萄文化 納帕別墅文化 北美風(fēng)格 歷 史 葡萄緣起 葡萄暢享 葡萄成熟 葡萄成長 創(chuàng) 意 活動文化定位的支撐從根本上是歷史文化回顧延展與創(chuàng)意組合 活動創(chuàng)意亮點(diǎn) 引 結(jié)Napa Valley葡萄成熟之緣 From my heart to your touch From my heart to your hand 起 承 轉(zhuǎn) 合 尾 From my heart to your taste 植Napa Valley葡萄成熟之根 品Napa Valley葡萄成熟之靈 From my heart to your voice From my heart to your eyes