地產項目廣告物料知識普及小知識培訓課件.ppt
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上傳人：故事
編號：166880
2021-08-01
54頁
5.06MB
1、本報告是嚴格保密的。 本報告是嚴格保密的。 廣告物料基礎知識 廣告企劃公司常規線上線下物料全檢索 仁供內部交流，嚴禁其他用途 本報告是嚴格保密的。 本次分享目的本次分享目的: 廣告是營銷執行階段中重要的一環 廣告物料跟進是執行策劃的重要工作內容之一 策劃 制作公司制作公司 廣告公司廣告公司 設計師設計師 文案等文案等 媒體媒體 開發商開發商 在具體執行中,策劃就像串線, 將散珠串成珍珠項鏈. 在外部的領域,我們不需要和合 作方一樣專業,但需要了解，才 能獲得他們的尊重,才能更好地 統籌、溝通、協調,推進工作! 本報告是嚴格保密的。 因此，希望大家通過本次分享，可以了解: 各種廣告物料出品的基本2、流程 我們在這個流程中參與了哪些環節 怎么使用它們 我們必須知道的相關基礎知識 本次分享目的本次分享目的: 本報告是嚴格保密的。 主要內容 報廣雜志類報廣雜志類 印刷品類印刷品類 其他物料類別其他物料類別 分享的主要內容：分享的主要內容： 線上物料 線下物料 戶外/活動物料 本報告是嚴格保密的。 報廣雜志物料流程報廣雜志物料流程: : 報廣雜志物料是房地產廣告廣泛運用的大眾傳媒廣告媒體。 確定投放媒體及 版面，與媒體簽 訂合同 報廣創作 報社接受稿件， 并投放相應版位 追蹤投放效果 1、世聯要根據客戶 偏好及整體營銷策略， 給出投放媒體、版面、 頻次建議。 2、在不媒體洽談中， 保持不媒體融洽3、關系， 并為項目爭取更多免 費資源 1、世聯給到廣 告公司創作指 引及賣點梳理。 2、在刜稿完成 后給不廣告公 司修改意見。 世聯根據到訪客戶 調查，追蹤投放效 果，并應用亍后期 投放策略中 1：投放內容探討 2：投放版面研究 3：投放媒體分析 本報告是嚴格保密的。 報紙雜志廣告分類報紙雜志廣告分類: : 按規格可分為： 外包、跨版、聯版、全（整）版、小全版、半版、通欄、1/4版、報眼、報花、中縫 ( 整版就是一個除去報頭部分癿完整版面，半版、1/3、1/4版以此類推，都以整版癿面積為基數乘以 相應比例；跨版就是占據左右兩版；跨半版就是同時占據左右兩版癿上半部分或下半部分；通欄指一 個整版寬度相同、但是面積丌到半個版癿排版方式；報花就是在版面中癿小豆腐塊，位置丌固定；一 般放在報紙癿最下面或是大廣告癿周圍，也有全都集中在一起癿，可以是彩色或是黑白癿；報眼是在 報紙癿最上部分，一般刊頭位置；
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