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豪宅推廣渠道研究報告
豪宅推廣渠道研究報告.ppt(36頁)
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上傳人:故事 編號:166974 2021-08-01 36頁 1.13MB

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1、本報告是嚴格保密的。 本報告是嚴格保密的。 豪宅推廣渠道研究 本報告是嚴格保密的。 2 截止到2006年1月世聯 (中國)共操作豪宅項 目近30個,區域遍及北 京、上海、廣州、深圳 等大中型城市。 本報告所有結論都基于世聯在各地的本報告所有結論都基于世聯在各地的 豪宅操作經驗豪宅操作經驗 在北京:西山美廬、麥卡倫地在北京:西山美廬、麥卡倫地 在上海:佘山月湖、佘山銀湖在上海:佘山月湖、佘山銀湖 在深圳:香蜜湖一號、淘金山、金地香蜜山在深圳:香蜜湖一號、淘金山、金地香蜜山 在廣州:國際公館、加州陽光在廣州:國際公館、加州陽光 本報告是嚴格保密的。 3 綱要綱要 案例分享案例分享 1 2 3 4 2、5 6 上海豪宅推廣策略上海豪宅推廣策略 關于銀湖關于銀湖 豪宅推廣原則豪宅推廣原則 上海媒體資源盤點上海媒體資源盤點 高端客戶信息渠道研究高端客戶信息渠道研究 本報告是嚴格保密的。 4 豪宅推廣渠道原則豪宅推廣渠道原則 媒體廣告渠道媒體廣告渠道 媒體渠道資源 媒體效果評估 戶外廣告渠道戶外廣告渠道 戶外廣告資源 戶外廣告評估 活動營銷渠道活動營銷渠道 活動公司資源 活動策劃力 資源營銷渠道資源營銷渠道 世聯VIP客戶資源 三級市場渠道 品牌戰略導向原則:品牌戰略導向原則: 品牌戰略最有效的渠道:報紙、電視和展會品牌戰略最有效的渠道:報紙、電視和展會 以媒體廣告渠道和活動營銷渠道為主,戶外廣告3、渠道相配合。媒體以媒體廣告渠道和活動營銷渠道為主,戶外廣告渠道相配合。媒體 宣傳以宣傳以“主題主題”貫穿,全年媒體投放量保持均衡。貫穿,全年媒體投放量保持均衡。 銷售目標導向原則:銷售目標導向原則: 實現銷售目標最有效渠道:戶外廣告、活動營銷,資源營銷渠道實現銷售目標最有效渠道:戶外廣告、活動營銷,資源營銷渠道 以戶外廣告渠道和活動營銷渠道為主,深入挖掘資源營銷渠道。媒以戶外廣告渠道和活動營銷渠道為主,深入挖掘資源營銷渠道。媒 體投放策略根據銷售節點與市場狀況確定。體投放策略根據銷售節點與市場狀況確定。 本報告是嚴格保密的。 5 綱要綱要 案例分享案例分享 1 2 3 4 5 6 上海豪宅推廣策略上海豪宅推廣策略 關于銀湖關于銀湖 豪宅推廣原則豪宅推廣原則 上海媒體資源盤點上海媒體資源盤點 高端客戶信息渠道研究高端客戶信息渠道研究 本報告是嚴格保密的。 6 品牌戰略制勝的波托菲諾品牌戰略制
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