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1、南京一處房產(chǎn)開盤前后的媒體策略南京一處房產(chǎn)開盤前后的媒體策略 天空之都是南京的一處高檔單身公寓， 。 。 。 。 。 。 “天空之都”媒體投放推廣執(zhí)行方案 （2003 年 11 月至 2004 年 1 月） 2003 年 10 月 29 日 天空之都推廣階段 品牌導入期 （2003 年 11 月 28 日2003 年 12 月 8 日） 蓄勢期 （2003 年 12 月 9 日2004 年 1 月 18 日） 1、 內部認購期(炒做期) （2003 年 12 月 9 日2003 年 12 月 18 日） 2、 公開發(fā)售期（開盤） （2003 年 12 月 19 日2004 年 1 月 8 日）2、 3、 促銷期 （2004 年 1 月 9 日2004 年 1 月 18 日） 品牌維護期 （2004 年 1 月 19 日2004 年 1 月 28 日） 項目推廣總時段 2 個月 一、 總體思路 1、 整合傳播的轟動效應 整合傳播以統(tǒng)一的傳播目標，運用和協(xié)調各種不同的傳播手段（包括電視、報紙、廣播、等）進 行傳播。使不同的傳播工具在每一個階段發(fā)揮最佳的、統(tǒng)一的、集中的作用。其目的是協(xié)助品牌 建立與消費者之間維系不散的長期關系。從而使產(chǎn)品產(chǎn)生轟動效應，促進銷售。品牌核心要素與 靈魂必須在所有傳播中得到一致性的運用。因此確切的說，整合傳播的實質是整合品牌傳播。整 合品牌傳播又是一種全球品牌戰(zhàn)略3、工具。 它采用由外而內的思考模式， 從消費者或潛在客戶著手， 努力去找出他們的需求，然后再針對其需求找出他們的產(chǎn)品或服務。 2、 媒體傳播的立體效應 媒體傳播的互補有集中效應，延伸效應，各種媒體都有各自覆蓋范圍的局限性，假若將媒體組合 運用則可以增加廣告的傳播廣度，延伸廣告覆蓋范圍，廣告覆蓋面越大，產(chǎn)品覆蓋面越大，產(chǎn)品 知名度越高，重復效應，由于各種媒體覆蓋的對象有時是重要的，因此媒體組合使用將使大部分 廣告受眾增加，廣告接觸次數(shù)，也就是增加廣告?zhèn)鞑ド疃龋徺I的沖動就越強，互補效應，即以 兩種以上廣告媒體來傳播同一廣告內容，對于同一受眾來說，其廣告效果是相輔相成、互相補充 的。 由于不同媒體各有利弊， 因此組合動用能取長補短， 相得益彰， 能夠使傳播起到立體的效應。 在生活節(jié)奏日益加快的今天，面對傳播特別是新產(chǎn)品的傳播，每一個環(huán)節(jié)都不可或缺，缺乏任何 一方，都難以給消費者鮮明的沖擊力，幾個