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東方明珠住宅項目“魔法空間”大型傳播熱點引暴活動策劃方案.ppt

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活動策劃

上傳人：故事編號：167029 2021-08-01 18頁 3.53MB

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1、東方明珠東方明珠“魔法空間魔法空間” 大型傳播熱點引爆活動策劃簡案大型傳播熱點引爆活動策劃簡案一、活動目的在短期內成為重慶市民熱點話題，在市民中形成深刻印象，提升品牌知名度與樓盤的知名度。鎖定青年群體，通過富有創意，符合年輕人喜好的活動吸引我們的目標群體。以空間的變換展示活動來宣傳5.2米樓盤空間，最大限度的突出5.2米的房間高度，這是我們的宣傳的最大賣點。配合東方明珠整體樓盤的營銷推廣節奏，與樓盤營銷點相結合，形成互動效應。二、前期創意點延續與升華創意點：前期我們討論的創意點是以“最高的人”與“最矮的人”為載體，進行房屋的推介與展示，經我們討論總結：認為該創意2、是一個既節約成本又可以在短時間內引起社會強烈關注的好點子。但本創意點略有不足的地方是對年輕人本身考慮不足，形成社會大眾話題的同時對品牌內涵的豐富和提升不足，且只有一個高個子和矮個子對房間空間的展示也有限，賣點傳播不足。我們的想法：我們應該在樓盤賣點傳播上、品牌內涵豐富上更進一步升華，將“高個子”與“矮個子”這個創意點，生活化、形象化、生動化、魔法化、賦予故事性，進一步吸引年輕人的目光，和他們的喜好取得一致，從而引起目標人群的消費沖動。一個故事-白雪公主與七個小矮人通過7個小矮人與一個高個子的白雪公主故事，形成活動的亮點，結合矮個子與高個子的創意點，來進一步升華整個活動，3、我們將故事融入到5.2米高的房間空間里，以5.2米的空間來體現故事主人翁形象，這樣更生動、更形象、更具情節性，更吸引年輕人的關注。我們的設想居住人群:7個小矮人一個高個子的白雪公主（巨人）設想:矮人我們通過7個小矮人所居住的不同空間結構的玻璃房子來體現5.2米層高的可變換性,形成7個不同形式、不同布局空間結構，從而將我們東方明珠的獨特賣點充分傳播。設想:一個白雪公主我們通過一個最高的白雪公主來體現5.2米的房間空間感，以配合整個活動的故事的完整性，并能把空間從高到矮任意設計的概念傳遞完整。 7個小矮人最高的白雪公主最高的白雪公主三、詳細闡述 8個不同玻璃房間，來展示8種不同生活空間，以突出5.2米的房間高度的可變換性，達到產品賣點的充分傳播。 7個小矮人玻璃房間與一個白雪公主玻璃房間，我們將設置7個矮人房間與1個白雪公主玻璃房間的家庭所需道具，來裝飾出不

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