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地產(chǎn)城市風景推廣要略方案.ppt

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推廣策劃

上傳人：故事編號：167113 2021-08-01 28頁 239.50KB

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1、EOB 1 城市風景推廣要略 EOB EOB 2 展開推廣前的說明我們按從2004年5月到12月來設(shè)定計劃對不同階段的產(chǎn)品主題我們作了假設(shè) 5月社區(qū)預告期 5月至7月特殊的公關(guān)營銷階段 7月至8月體驗式巡展期 9月至內(nèi)部認購期 10月及之后開盤及促銷 EOB 3 第一步：創(chuàng)造相互認同 EOB 4 用“認同”的主題造勢五一黃金周到來前，我們必須在中山造勢，即便是尚未推出產(chǎn)品，但是也應(yīng)清晰傳遞“城市風景”、“”到底是什么這是泛群體的推廣，即面向所有人群考慮到長期有效，我們建議使用戶外廣告，包括城區(qū)、鎮(zhèn)區(qū) EOB 5 由城市和品牌結(jié)合的主題 1、城市中的風景是我們的，也是中山的 2、2、城市中的風景是城市的，也是和諧的 3、城市中的風景是的，也是中山的，更是世界的 EOB 6 第二步：我是中山人 EOB 7 這是一次復合式營銷行動由媒體【電視臺、電臺】主辦，進行大型公益活動名字：我是中山人由與萬客會聯(lián)合贊助制作大量訪問，不同階層的中山人對中山說的一句話制作成電視或電臺公益廣告 EOB 8 的信息前后圍繞要求前后標版要有的符號使之在播出時，顯得象是的廣告既能討好市場，的形象也可隨之建立關(guān)鍵在于，和中山之間存在“和諧” 的共性，只要信息上突出便能實現(xiàn)“城市風景是一個都會和諧社區(qū)”的灌輸。 EOB 9 配合性的廣告主題我是中山人，和深圳一起快速成長3、我是中山人，和北京共同傳承和諧我是中山人，和上海并肩邁向國際 EOB 10 深圳參觀團同時展開由萬客會組織作為“我是中山人”系列活動的其中之一連續(xù)四周，每周一團從五月中旬開始電視臺跟蹤采訪報道 EOB 11 第三步：從深圳到中山 EOB 12 體驗式外展跟進實施當“我是中山人”活動仍在進行中時，巡回各鎮(zhèn)區(qū)及市內(nèi)的巡展便展開在尚未有現(xiàn)場環(huán)境時，我們可以借助北京、上海、深圳三地成功的項目來包裝整個巡展內(nèi)容要點：大量的影像是吸引人群的主體手段 EOB 13 宣傳資料上的主題從北京，到中山從上海，到中山從深圳，到中山務(wù)必強調(diào)：中山的將是一個升級的社區(qū)，一切都更好，更創(chuàng)新！同時展開內(nèi)部登記 EOB 14 第四步：不要用平面眼光看世界 EOB 15 和諧的新詮釋產(chǎn)品的多元組合，可滿足中山人不同的需求從戶型、建筑，

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