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1、“帶貨”的邏輯：直播電商產(chǎn)業(yè)鏈研究報(bào)告 EO Intelligence 前言 2020年直播電商“更上一層樓”。在疫情影響下，網(wǎng)紅、明星、縣長(zhǎng)、企業(yè)家紛紛走進(jìn)直播間公益帶貨、扶貧帶貨、企業(yè)直播帶貨 廣州、杭州、濟(jì)南等多地明確提出打造“電商直播之都”，搶占新經(jīng)濟(jì)風(fēng)口。商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，今年一季度電商直播超過(guò)400萬(wàn) 場(chǎng)。同時(shí)隨著云直播等直播技術(shù)不斷成熟、直播電商政策紅利加速釋放、用戶直播購(gòu)物消費(fèi)體驗(yàn)不斷提升，直播電商精細(xì)化產(chǎn)業(yè)鏈已初 步形成。 直播電商行業(yè)快速發(fā)展需要聚合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源和生態(tài)主體的優(yōu)勢(shì)，形成合力。其中，主播作為“商品超級(jí)導(dǎo)購(gòu)員”，線上與消費(fèi)者 實(shí)時(shí)互動(dòng)，受到市場(chǎng)普遍關(guān)注；直2、播電商平臺(tái)作為流量聚集地與商品交易場(chǎng)，其直播布局與發(fā)展?jié)摿σ矀涫懿毮?。隨著行業(yè)發(fā)展逐漸走 向精細(xì)化、規(guī)范化，諸多產(chǎn)業(yè)鏈底層、后端To B服務(wù)，如供應(yīng)鏈服務(wù)、數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、直播電商綜合技術(shù)服務(wù)等對(duì)“人、貨、場(chǎng)”賦能 的重要性愈加凸顯。 目前市場(chǎng)在研究直播電商時(shí)均將關(guān)注點(diǎn)放在直播電商平臺(tái)、 MCN及KOL，缺乏對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈其他新興重要主體角色及地位的梳理，難以客 觀呈現(xiàn)直播電商發(fā)展全貌、評(píng)估發(fā)展?jié)摿Α?基于此，億歐智庫(kù)主編，作為聯(lián)合編委，發(fā)布“帶貨”的邏輯：直播電商產(chǎn)業(yè)鏈研究報(bào)告，以產(chǎn)業(yè)鏈 視角切入，聚焦直播電商平臺(tái)渠道方、MCN及KOL、供應(yīng)鏈服務(wù)商、數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商以及直播電商綜合技術(shù)解決方案提供商3、五大主體， 探究不同主體在產(chǎn)業(yè)鏈中的角色分工、發(fā)展現(xiàn)狀、自身優(yōu)勢(shì)、商業(yè)模式等，以期展現(xiàn)直播電商當(dāng)前發(fā)展圖景及未來(lái)發(fā)展方向，供業(yè)內(nèi)人 士參考。 2 EO Intelligence 報(bào)告主要內(nèi)容導(dǎo)覽 3 EO Intelligence 目錄Content 4 Part 1 直播電商發(fā)展綜述 1.1 直播電商發(fā)展歷程 1.1.1 直播電商定義和特征 1.1.2 直播電商發(fā)展歷程 1.2 直播電商發(fā)展動(dòng)力 1.2.1 科技：提升直播技術(shù)，給用戶帶來(lái)更好體驗(yàn) 1.2.2 需求端：直播電商受到消費(fèi)者喜愛(ài) 1.2.3 供給端：互聯(lián)網(wǎng)流量見(jiàn)頂，電商獲客成本增長(zhǎng) 1.2.4 政策：引導(dǎo)直播電商規(guī)范化發(fā)展 1.3 直播電商發(fā)展現(xiàn)狀 1.3.1 直播電商市場(chǎng)規(guī)模 1.3.2 直播電商賦能傳統(tǒng)電商“人”的流量經(jīng)濟(jì) 1.3.3 直播電商提升傳統(tǒng)電商“貨”的效率 1.3.4 直播電商提升傳統(tǒng)電商“場(chǎng)”的體驗(yàn)性 Par