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地產青年置業計劃年度推廣思路深化方案.ppt

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推廣策劃

上傳人：故事編號：167277 2021-08-01 65頁 1.64MB

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1、青年置業計劃年度推廣思路深化方案 PART 1 青年置業計劃概述 PART 2 青年置業計劃思路緣起 PART 3 青年置業計劃營銷策略 PART 4 青年置業計劃應用標準 PART 5 青年置業計劃執行策略 PART 1 青年置業計劃概述青年置業計劃概述：計劃圍繞“青年人群”，深入分析上海年輕人的生活現狀及價值觀，量身提供相匹配的產品形態，實現青年人群輕松置業的可能。此舉也是“關注青年人群，關注社會未來”率先之舉；體現企業公民的高度社會責任感，積極響應國家70、90政策。本案為上海針對青年人群，專屬打造的一套居住解決方案”； PART 2 青年置業計劃思路緣起思路緣起營銷2、關系精裝修產品線青春活力社區創新戶型設計年輕人真正輕松實現置業夢想青年置業計劃產品線品牌思路緣起營銷關系樹立品牌形象實踐企業公民上海青年群體置業需求以及現狀分析 3大項目聯動依循6大原則打造 8大生活系統真正實現產品附加值最大化供需鏈條 PART 3 青年置業計劃營銷策略社會新銳青年之家（新上海人）青年之家（老上海人）按家庭生命周期可分為三種單身備婚族準婚姻狀態或結婚暫不準備有小孩準備有小孩或準父母,青年之家營銷策略人群鎖定目前階段的青年之家（新上海人）絕大多數是屬于改革開放后到上海來打拼的第一代移民，他們出于各種原因背井離鄉3、來到了上海，年輕，大多數處于努力奮斗階段青年之家（新上海人）由于生存壓力比較大，對于工作之后的放松和釋放壓力非常渴望，他們渴求獨享心靈的寧靜，他們對房子的期望更多的是“釋放工作壓力的空間” 青年之家（新上海人）普遍受教育程度比較高，但是事業普遍還處在起步和逐漸發展階段，所以收入還處在中等水平良好的教育背景給予了青年之家（新上海人）對未來收入增長的信心，他們對未來預期樂觀除了剛性需求（結婚）外，內心渴望擁有自己的房子是青年之家（新上海人）購房的主要驅動另一方面，青年之家（新上海人）購房的驅動之一就是不想再租房，青年之家（新上海人）覺得租房一方面需要付租金，另一方面需要頻繁搬家人群鎖定社會新銳青年之家（新上海人）目前經濟能力的限制和異鄉打拼的背景使得青年之家（新上海人）購買的房價并不高，多數在80萬以下青年之家（新上海

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