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2020年購物中心圣誕季活動營銷策劃方案（76頁）.pdf

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活動策劃

上傳人：故事編號：167387 2021-08-02 76頁 11.63MB

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1、 1234 C H R I S T M A S I N F L O W E R 在項目開業強推階段強在項目開業強推階段強化昌發展萬科廣場的獨化昌發展萬科廣場的獨有品牌定位，強化有品牌定位，強化“科科技技”“”“酷炫酷炫”標簽標簽進一步吸引消費者關注，進一步吸引消費者關注，保證會員持續增量，刺保證會員持續增量，刺激消費，以多樣性的推激消費，以多樣性的推廣手段達到提升已有會廣手段達到提升已有會員粘性的目標員粘性的目標以強有力的圣誕季活動，以強有力的圣誕季活動，拉動消費，增強入駐品拉動消費，增強入駐品牌的信心，同時也進一牌的信心，同時也進一步把項目打造成為昌平步把項目打造成為2、昌平新地標新地標一個極具差異化又極具吸引力的圣誕季強化品牌標簽強化品牌標簽增強會員粘性增強會員粘性拉動消費拉動消費 C h r i s t m a s I n F l o w e r 以科技為呈現手段將科技、智慧概念貫穿活動季始終同時，在活動呈現及推廣過程中讓科技不僅僅是冰冷的更是改變生活消費方式的手段提高消費者粘性的方式科技作為整個圣誕季的主元素呈現在活動、美陳、禮品等各個方面這里的植物不同于普通的植物他們有情緒有色彩有生活植物唱詩班？圣誕老人？這里再也不是傳統的圣誕有來自未來的花植有不僅僅是紅綠的圣誕色彩還有國際花植節帶來的圣誕花植市集以及花植藝3、術家和你一起的色彩party 圣誕 C h r i s t m a s I n F l o w e r 圣誕節競爭激烈大量消費者習慣固定圣誕活動場所需要強烈刺激吸引消費者項目定位科技炫酷屬性整體形象較生硬難以吸引女性持續關注亟需升級形象以吸引消費者到店圣誕確定“花植”元素與項目自身特色需融合同時，融入圣誕氛圍需強IP引入制造噱頭廣泛傳播，強化品牌概念 C h r i s t m a s I n F l o w e r 以網紅氣質引起線上廣泛傳播吸引消費者同時帶動自發傳播將科技作為打造新玩兒法的手段改變冰冷形象引入已有一定知名度的強 I P 制造噱頭，擴大傳播增強效果多互動，少演出增強消費者體驗感創

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