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1、 2019 上半年購(gòu)物中心兒童親子業(yè)態(tài)更迭及創(chuàng)新業(yè)態(tài)進(jìn)駐分析報(bào)告 導(dǎo)讀：到動(dòng)物園看 100+海陸空萌寵，到兒童書店感受 360沉浸式劇場(chǎng)，來(lái)一站式兒童生活館讓全家人都 “嗨翻”上半年 mall 新潮親子體驗(yàn)輪番上演！ 對(duì)于購(gòu)物中心而言，兒童親子業(yè)態(tài)已經(jīng)成為重要的“客流發(fā)動(dòng)機(jī)”。各大項(xiàng)目在加大兒童親子業(yè)態(tài)布局的 同時(shí)， 卻也面臨著品牌同質(zhì)化程度加劇、 “賺人氣卻不賺錢”等窘境， 這不斷倒逼購(gòu)物中心加強(qiáng)創(chuàng)新力度， 引進(jìn)更新潮、更具發(fā)展?jié)摿Φ膬和H子體驗(yàn)。 上半年購(gòu)物中心兒童親子業(yè)態(tài)就出現(xiàn)了諸多亮點(diǎn)，如上海青浦萬(wàn)達(dá)茂打造了上海最大的室內(nèi)兒童主題樂(lè)園 “夢(mèng)幻雨林”，成都環(huán)球 MALL 引進(jìn)自帶環(huán)幕沉浸2、式劇場(chǎng)的 Kids Winshare 文軒兒童主題書店，上海愛(ài) 琴海購(gòu)物公園等項(xiàng)目紛紛引進(jìn)動(dòng)物園購(gòu)物中心的親子消費(fèi)內(nèi)容不斷擴(kuò)容。 成都環(huán)球 MALLKids Winshare 文軒兒童主題書店 圍繞贏商大數(shù)據(jù)重點(diǎn)建設(shè)且商業(yè)發(fā)達(dá)水平居于全國(guó)領(lǐng)先的 21 城、商業(yè)面積 5 萬(wàn)及以上的購(gòu)物中心業(yè)態(tài) 創(chuàng)新趨勢(shì)，贏商云智庫(kù)將陸續(xù)推出“購(gòu)物中心業(yè)態(tài)更迭及新潮業(yè)態(tài)進(jìn)駐分析”系列研究報(bào)告。本期重點(diǎn)分 析 2019 上半年購(gòu)物中心兒童親子業(yè)態(tài)更迭及新潮業(yè)態(tài)進(jìn)駐趨勢(shì)。 本報(bào)告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：截止至 2019 年 6 月； 樣本范圍：北京、上海、廣州 、深圳、杭州、重慶、青島、合肥、南京、蘇州、福州3、貴陽(yáng)、天津、 武漢、成都、西安、鄭州、昆明、廈門、長(zhǎng)沙、泉州 21 個(gè)城市商業(yè)面積 5 萬(wàn)及以上的購(gòu)物中心； 新興品牌界定：近三年創(chuàng)立/進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地購(gòu)物中心的品牌； 創(chuàng)新業(yè)態(tài)界定：本報(bào)告對(duì)創(chuàng)新業(yè)態(tài)的界定是一個(gè)相對(duì)概念，相對(duì)于傳統(tǒng)的各大業(yè)態(tài)，在近幾年開(kāi)始進(jìn) 駐購(gòu)物中心、或是傳統(tǒng)大業(yè)態(tài)中衍生出的新品類、各類大打體驗(yàn)消費(fèi)的新晉熱門業(yè)態(tài)，以及從街鋪渠道向 購(gòu)物中心渠道進(jìn)階的體驗(yàn)消費(fèi)業(yè)態(tài)。 兒童服務(wù)類：兒童書店、兒童理發(fā)、兒童醫(yī)療健康、兒童書店、一站式兒童生活館； 兒童游樂(lè)類：兒童運(yùn)動(dòng)館、兒童 DIY 手工、兒童主題樂(lè)園、兒童卡丁車、動(dòng)物園、兒童馬術(shù)、海洋館、兒 童劇場(chǎng)； 兒童教育類：兒童機(jī)器人教育、兒童科學(xué)教育、兒童編程教育、思維培訓(xùn)、幼兒園。 一、2019 上半年購(gòu)物中心兒童親子業(yè)態(tài)更迭：兒童教育/服務(wù)發(fā)展上行，兒童零售/游樂(lè)承壓下行 1、兒童親子業(yè)態(tài)整體發(fā)展上行 據(jù)贏商大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2019