2020年商業地產項目9周年慶典活動策劃方案.pdf
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上傳人：故事
編號：167704
2021-08-02
59頁
11.97MB
1、 What is the purpose of running an event? 辦這場活動 要達到什么目的? 對本次活動的核心目的 希望本次活動能承載三個核心目標 1.契合節點,造勢周年慶，保障業績達標: 緊抓雙十一購物高潮節點 2.借勢品牌活動，打響場內品牌知名度: 借勢品牌11月節點活動,聯動打造周年慶狂歡 3.引爆周年慶,提升客流及銷售: 通過前期積累,引爆周年慶銷售及客流 1.消費者對各種促銷節已麻木 這是挑戰？ 2.如何既創造火爆氛圍，又能達到活動的要求 解決根源問題三部曲 Step2. 引發興趣和好奇心 手段：H5傳播、推文攻略 Step3. 發酵升級、用戶轉化 手段：互動游戲2、線下引流 Step1. 用戶認知階段 手段：標題黨推文預熱/趣味海報 Step1 與線上雙十一搶人 、贏取銷售額 Step2 有好物更好玩/玩性大發全民放價 Step3 年輕群體、親子、白領 Step4. 推文、 social海報、H5、PR稿件、視頻直播 Step5. 雙微大號、KOL/垂直社群/直播 金字塔營銷 訴求 標簽定位 傳播受眾 創意表現形式 分發平臺、渠道 品牌合作打造獨家 style 將主題活動與品牌商家聯系起來,先讓大品牌成為商場的中 流砥柱,然后通過大品牌的人流來帶動小品牌 事件性營銷單點突進 做一個焦點事件的營銷活動,能夠提高長期的關注度,選擇好 的營銷焦點,并且持續推3、行 場景式營銷創意無限 不斷地推陳出新,不斷地給消者制造新意和驚喜,這樣有利于 培養一批長期的忠實消費者。 多圈層促銷刺激購買 重視淡季各項活動,多角度促進銷售,通過精心策劃的促銷活 動增加顧客進店指數,增加銷售機會。 四大戰術保駕護航 “ ” 爭光電商的雙十一營銷，讓“華潤歡樂頌零售 商業大促成為現實”創作出新的玩法，旨在為 消費者打造一場線下購物狂歡慶典。并非只是 一場線下促銷，而是為消費者提供一個大型的 社交娛樂場所，讓不同消費者在這個“場所” 中，找到自己感興趣的體驗。 狂購時代？9周年慶典？ 9 這 YOUNG 歡樂 GO 突出活動性質,商場就是 快樂的發源地,通過周年 慶給市民無限快樂。 活動主題 突出9周年的活動主題， 圍繞“9”來展開設計活動。 “YOUNG”代表流行與年輕，這個是親子與年 輕消費者的圣地，加強記憶點與自傳播性。 活動宣傳 Campaign promotio
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