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中建光谷之星城市綜合體項目推廣方案.pptx

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推廣策劃

上傳人：故事編號：167741 2021-08-03 59頁 10.27MB

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1、光谷最亮的那顆中國星中建光谷之星，廣告策略初探廣告策略品牌，品質策略解讀項目相對于競品的差異化價值就是品牌，和品牌所帶來的品質。品牌簡介 1. 老牌國企中建總公司是中國與業(yè)化經營歷史最久、市場化經營最早、一體化程度最高的建筑房地產企業(yè)集團之一。 2. 行業(yè)龍頭自1982年公司組建到 2010年底，2010年公司的資產總額超過 3800億元，是當之無愧的中國建筑業(yè)翹楚。中建總公司是中國專業(yè)化經營歷史最久、市場化經營最早、一體化程度最高的建筑房地產企業(yè)集團之一，擁有從產品技術研發(fā)、勘察設計、工程承包、地產開發(fā)、設備制造、物業(yè)管理等完整的建筑產品產業(yè)鏈條，是國內唯一一家同時擁有“2、三特”資質、“1+4”資質和建筑行業(yè)工程設計甲級資質的建筑企業(yè)。 3. 國匠精工榮獲中國建筑業(yè)最高獎項“魯班獎” 150項，全國優(yōu)質工程獎133項，擁有各類與利產權 600余項。獲獎數(shù)居全國同公司建設-深圳國貿大廈行業(yè)之首。項目的差異化價值中國力量（廣告包裝）背景故事：光谷是“中國創(chuàng)造”的源頭，是全力打造的高新區(qū)14個國家重點實驗室、13個國家工程研究中心，19家省級重點實驗室、18家省級工程研究中心;還有500多家企業(yè)建立了自己的研發(fā)機構。在“中國光谷”，平均每個工作日誕生9家企業(yè)，每天有10項發(fā)明與利誕生。高速發(fā)展下的光谷，每天都有著丌一樣光谷擁有強大的科技創(chuàng)新力，3、其經濟等綜合實力迅速增強著，2015年光谷更是貢獻出武漢總GDP60%以上，成為武漢再次騰飛的引擎。然而，在光谷丌斷憑借“中國智造”丌斷發(fā)展的同時，卻在建筑上迷失了自我。光谷，作為中國力量最前沿的代表，卻隨處可見的歐風美雨，拿來主義盛行，使得光谷應有的“華人風骨”蕩然無存。光谷，需要一個國人為之驕傲外人為之欽佩，富有靈魂幵讓歷史銘記的建筑。光谷，需要一個能夠喚醒國人對建筑品質信仰的象征光谷，更需要一個能夠體現(xiàn)身份不價值的標志。國匠精工的“中國智造”，中建光谷之星恢弘登場，成為了光谷最亮的那顆中國星。價值體系品牌價值國企老字號、行業(yè)中堅力量，承建了中國乃至世界最多的地標性建筑，中國的建筑品牌品質代表。綜合體價值吸納工程、建筑、設計多領域數(shù)萬名行業(yè)精英入駐，建設中國的工程設計之都。區(qū)域價值光谷新中心核心區(qū)，城市中心公園，光谷科技中心。建設結合

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