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編號(hào):167944
2021-08-03
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1、上景中心推廣思考 事業(yè)一部 2014.08.1 策略思考 前有萬(wàn)達(dá)、后有榮盛、上有保利 上景中心,必須形成差異與個(gè)性 破局? 以“型格”為差異點(diǎn) 建立獨(dú)樹一幟的市場(chǎng)形象 首要問(wèn)題,型格是什么 如何嫁接本案 時(shí)尚、自我、獨(dú)立、潮流 型格是新生代的行事風(fēng)格 也是特立獨(dú)行的態(tài)度 還是對(duì)潮流的自我定義 更是對(duì)生活方式的我行我素 型格概念 滿足主流消費(fèi)群體的消費(fèi)行為 并與年輕消費(fèi)心理,不謀而合 有著別具一格的鮮活力量 以新鮮、輕松的姿態(tài)上市 促使項(xiàng)目走出市場(chǎng)新的格局 本案CBD中央 首個(gè)“型格”概念的倡導(dǎo)者,也是發(fā)明者 在市場(chǎng)中,有著絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)力與影響力 建立本案獨(dú)特市場(chǎng)占位項(xiàng)目定位 型格生活地標(biāo) 型格2、生活如何落地: 一、在產(chǎn)品規(guī)劃層面落地 二、在廣告?zhèn)鞑用媛涞?型格制造 產(chǎn)品層面落地 上 景 中 心 五大產(chǎn)品 二大廣場(chǎng) 二大休閑天地 520購(gòu)物公園 悅主題國(guó)際酒店 1881公館 Peter潘兒童世界 LOVE主題風(fēng)情街 四季廣場(chǎng) LOVE主題廣場(chǎng) 時(shí)間長(zhǎng)廊 新月花園 特色:巴比倫星空?qǐng)@、名品時(shí)尚大街、兒童天地 常規(guī):時(shí)尚購(gòu)物、餐飲美食、休閑娛樂(lè)、精品超市 兒童娛樂(lè)“愛(ài)寶樂(lè)園” 兒童教育“稚慧谷” 兒童體驗(yàn)“變形夢(mèng)工場(chǎng)” 兒童零售“童話屋” 兒童服務(wù)“純真年代” 父母俱樂(lè)部“好家長(zhǎng)俱樂(lè)部” 四季廣場(chǎng) LOVE廣場(chǎng) 新月花園 時(shí)間長(zhǎng)廊 巴比倫星空?qǐng)@ LOVE主題風(fēng)情商業(yè)街 時(shí)尚名品大街 523、0購(gòu)物公園1881公館 悅主題國(guó)際酒店 五大產(chǎn)品 1)520購(gòu)物公園 業(yè)態(tài)規(guī)劃:時(shí)尚購(gòu)物、餐飲美食、休閑娛樂(lè)、精品超市 特色業(yè)態(tài):巴比倫星空?qǐng)@、時(shí)尚名品大街、兒童天地 2)悅主題國(guó)際酒店 參考華僑城做的主題酒店,類似洲際酒店、威尼斯酒店等等,主題功能較強(qiáng)。 3)1881公館 湛江首個(gè)酒店服務(wù)式精裝公寓 4)peter潘兒童世界 5)LOVE主題風(fēng)情街 主要入駐休閑品牌,咖啡館、中西餐廳、必勝客、韓國(guó)BBQ餐飲 二大廣場(chǎng) 1) 四季主題廣場(chǎng) 功能一:精神堡壘,隨季變化,更換不同主題風(fēng)格的藝術(shù)裝置,形象作用 功能二:休閑、漫步、閑聊之地,方便游客觀賞,聚集人氣的作用。 2) 下沉式廣場(chǎng)(星光廣場(chǎng))LOVE主題約會(huì)地標(biāo) 主要功能:娛樂(lè)事件發(fā)生地,比如:明星簽名會(huì),展演活動(dòng), 產(chǎn)品發(fā)布會(huì),小樂(lè)隊(duì)演唱會(huì), 更形成一個(gè)知名的約會(huì)地點(diǎn)。 二大休閑天地 新月花園 主要功能:提供公寓業(yè)主漫步、休閑、小歇息等
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