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2017年佛山金輝優步花園精裝住宅項目整合推廣策略提報方案
2017年佛山金輝優步花園精裝住宅項目整合推廣策略提報方案.pdf
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上傳人：故事 編號：168193 2021-08-03 192頁 19.56MB

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1、和 國 際 并 肩 與 榜 樣 同 行 金 輝 優 步 花 園 項 目 整 合 推 廣 策 略 提 報 2017-08-03 2017.08 尚美佳中國（深圳） 270萬的三房，在順德所面臨的困難其實不小 從尚美佳過往的經驗來看 本案主要存在三大問題 2017.08 尚美佳中國（深圳） 問題一：金輝的品牌認知度 金輝業務重點扎根中國長三角、布局中西部、環渤海區域 今年金輝首入珠三角，接連拍下佛山四宗靚地 吹響集團全國化戰略擴張的號角 我們的品牌占位至關重要 2017.08 尚美佳中國（深圳） 問題二：佛山首盤的價值認可度 面對綠地、美的、保利、碧桂園等老牌開發商 很多都在大良、容桂、倫教等傳統2、中心城區 金輝的首次亮相，該如何吸引前期投資客 我們的品質占位至關重要 2017.08 尚美佳中國（深圳） 問題三：優步系產品力的認同度 95-1203-4房、精裝、2.5低容積率 如何包裝5優價值體系，進而實現產品溢價及快銷？ 我們的影響力占位至關重要 2017.08 尚美佳中國（深圳） 2017.08 尚美佳中國（深圳） 品牌認知 首盤認可 三大問題小結 產品認同 如何實現品牌占位 如何實現品質占位 如何實現 影響力占位 首入珠三角，品牌如何占位？ 2017.08 尚美佳中國（深圳） 品牌占位階段傳播策略 將2016年“輝耀中國 質感XX” 這一品牌主張進行升級并對外傳播落地 建立良好社會3、形象的同時 帶動珠三角區域四項目的銷售 2017.08 尚美佳中國（深圳） 先從北京、佛山兩地的 城市文化共通性說起 2017.08 尚美佳中國（深圳） 北京 本土傳統建筑藝術與外來建筑藝術在此融合 也許你前一秒還在繁華擁擠的鬧市 下一秒就置身古色古香的老胡同兒 多元化的文化建筑，在這里交融、并存 2017.08 尚美佳中國（深圳） 有一種文明 有一種傳承 有一種姿態 有一種節拍 佛山 傳統人文風情與時尚現代韻味在此融合 是千年古都，亦是日新月異的國際化大都市 傳統與新銳的多元化人文特色，在此交織 2017.08 尚美佳中國（深圳） 有一種文脈 有一種符號 有一種風景 有一種滋味 2017.08 尚美佳中國（深圳） 豐富多元的文化內核是兩座城市的共通點 傳統與現代，給城市帶來更多可能 2017.08 尚美佳中國（深圳） 金輝，亦是打造多元產品系的房企 21年來，金輝不斷筑就品質標桿，輝耀生
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