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武漢漢派輕工城服裝工業城營銷策劃報告.pdf

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上傳人：故事編號：168220 2021-08-03 48頁 737.08KB

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1、武漢傲侖代理漢派輕工城漢派輕工城營銷策劃報告營銷策劃報告武漢傲侖代理目錄目錄前言前言 1 1 第一篇市調篇第一篇市調篇 2 2 一、漢正街服飾市場調查 2 2 二、同類競爭項目調查二、同類競爭項目調查 4 4 三、市調建議三、市調建議 9 9 第二篇營銷推廣策略篇第二篇營銷推廣策略篇 10 10 一、營銷推廣策略一、營銷推廣策略 10 10 二、價格策略二、價格策略 17 17 三、推廣策略三、推廣策略 27 27 武漢傲侖代理第三篇銷售執行篇第三篇銷售執行篇 31 31 一、銷售總思路一、銷售總思路 31 31 二、銷售前提二、銷售前提 32 32 三、現場2、包裝方案三、現場包裝方案 33 33 四、主要媒體組合四、主要媒體組合 35 35 五、階段銷售執行五、階段銷售執行 38 38 武漢傲侖代理第一篇市調篇第一篇市調篇一、漢正街服飾市場調查一、漢正街服飾市場調查漢正服裝工業城及佳海都市工業園早已入市，在市場上占有一定的知名度，加上漢正服裝工業城二期也即將啟動，且本項目與漢正服裝工業城僅一路之隔，為了能在激烈的市場競爭中取得優勢，除了提高產品自身、配套、優惠政策優勢外，更應把握入市時機。現傲侖公司為能準確掌控市場動態，了解市場的需求，針對漢派輕工城項目目標客戶群體，就漢正街專業服飾市場進行了一次深入調查，調查范圍為多福路、大夾街3、漢正街及大興路等沿線專業服飾市場。市調情況: 市調情況: 其一，其一，春節已近，漢正街專業服飾市場大部分門面尤其是輔料類門面已經關門。其二，尚在營業的服飾企業主，漢正服裝工業城和佳海工業園人員此前已對其進行過調查，加上服飾經營一向忙碌，很少有人抽出時間來接受調查，許多客戶在我司調查人員訪問時不耐煩甚至拒絕接受訪問，這給市調工作帶來了很大的難度，但 1 武漢傲侖代理調查人員仍迎難而上，獲取了以下調查結果： 1 1、漢正街“20051220”火災發生后，橋口區委、區政府迅速成立整治專班，下定決心“用 3 個月時間取締漢正街全部非法服裝加工場所” 。現在漢正街片區已關停非法服裝加工戶 6657 家，藝和、小新、旌德、石碼、竹牌等 7 個社區實現無非法服裝加工戶目標。從漢正街“多位一體”非法服裝加工場所消防專項整治工作匯報會上獲悉，漢正街地區已搬遷非法服裝加工戶 5554 家，

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