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奧正誠園住宅項目開盤營銷推廣建議方案.pdf

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營銷策劃

上傳人：故事編號：168529 2021-08-03 99頁 11.25MB

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1、知名度被學習市場行業認知基本建立認籌量追捧度消費者認同初步建立項目背景戰略計劃營銷中心開放項目樓盤開盤 5月20日 6月初開放開放& &開盤開盤唯有制造體驗才能被用戶感知唯有制造體驗才能被用戶感知制造向往極致體驗建立標準 n 之前 n 以后以后極致體驗輸出標準產生向往傳播邏輯邏輯轉變的核心點關鍵動作構建極致體驗輔助手段輸出標準 What 提供符合用戶標準的極致體驗提供符合用戶標準的極致體驗讓用戶產生向往讓用戶產生向往體驗項目品質鏈接用戶極致體驗事件型項目體驗城市事件活動型活動暖場卷入用戶參與制造影響力產生話題&口碑形成傳播營銷中心2、開放之前，我們能做什么？奧正誠園下階段傳播方案中心開放中心開放節點一為營銷中心開放節點，制造關注 1 不朽于時代不朽于時代無愧于匠心無愧于匠心營銷中心璞玉初成全城共鑒營銷中心開放主題讓認籌用戶對項目產生粘性 2 “ 你來說奧正誠園你來說奧正誠園 ” 發現奧正誠園優雅生活，領取優雅人士專屬勛章線上造勢傳播，線下制造內容持續與已認籌客戶產生互動，增加客戶的情感連接和粘性線上傳播：在營銷中心開放前，對外發布“你來說奧正誠園”互動H5，用戶只要說出并錄下奧正誠園打動自己的三點內容，即可獲得奧正誠園頒布的優雅人士認證勛章，3、成為臨沂城市優雅代言人。進入“你來說奧正誠園”頁面說出并錄下用戶打動點你來說奧正誠園說出你的優雅發現線下征集：線下致電已認籌客戶，或在看房現場方面訪談，客戶之所以選擇奧正誠園的3個理由。以采集足夠的用戶態度在此基礎上進行內容的再創造。態度海報：將征集的內容制作成，客戶對產品的態度海報。以親身說法的形式，更加具有說服力度。完成錄音，選取優雅勛章在開放活動當天到營銷現場領取優雅勛章掃碼傾聽聆聽他人的優雅發現后續傳播：邀請臨沂電臺知名主持人方琦，聯合荔枝FM,打造奧正誠園“優雅臨沂”專題電臺；與群眾探討優雅生活的標準和故事，并將“你來說奧正誠園”H5錄音制作成音頻內容，形成二次傳播對外進行項目的整體傳播 3 倒計時海報制造懸念倒計時海報海報示意倒計時海報內容示意一切經典，必須經歷時間的打磨。 144年細致打磨， Sagrada F

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