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1、20202020. .1111. .0101 某 某 公 司 創(chuàng) 意 呈 現(xiàn) 首鑄萬(wàn)科廣場(chǎng) D E S I G ND E S I G N B YB Y B A S I LB A S I L HAPPY GOHAPPY GO 雙旦購(gòu)物狂歡節(jié)策劃方案 CONTENT S 01 PART ONE 02 PART TWO 前期宣傳 03 PART THREE 氛圍營(yíng)造 04 PART FOUR 05 PART FIVE 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)細(xì)節(jié) 策劃思路 活 動(dòng) 思 考 “雙旦促銷(xiāo)是挑戰(zhàn)嗎？” 1、消費(fèi)者對(duì)各種促銷(xiāo)節(jié)已麻木 2、如何創(chuàng)造火爆氛圍，又凸顯品牌調(diào)性 策 略 思 考 我們處在新零售的變革時(shí)代，隨著2、消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)者已進(jìn)入體驗(yàn)式 營(yíng)銷(xiāo)2.0時(shí)代。 消費(fèi)者丌再需要一個(gè)買(mǎi)的理由，而是需要一種沉浸式的體驗(yàn)感受 消費(fèi)者希望賦予商場(chǎng)社區(qū)功能，而丌僅僅當(dāng)做一個(gè)購(gòu)物的目的地 對(duì)消費(fèi)者而言，所購(gòu)買(mǎi)的商品也會(huì)成為一種自我形象的窗口 即將迎來(lái)新舊歲交替的節(jié)點(diǎn)，那我們應(yīng)該如何用一場(chǎng)活動(dòng)詮釋萬(wàn)科品 牌實(shí)力，推動(dòng)促進(jìn)消費(fèi)同時(shí)，為消費(fèi)者帶來(lái)美好體驗(yàn)？ 創(chuàng) 意 突 破 點(diǎn) 針對(duì)雙旦節(jié)日，目前商業(yè)流行的： 圣誕樹(shù)/禮物盒/雪人/燈籠 還能挖掘點(diǎn) 什么新元素？ What else to do something new? 嗨 皮 牛 耶 嗨皮牛耶是新年快樂(lè)“HAPPY NEW YEAR”的 漢化發(fā)音，因朗朗上口/搞怪風(fēng)趣3、，更能體 現(xiàn)自在、任性、時(shí)尚的生活態(tài)度 以幽默、更加具有節(jié)日沖擊力的姿態(tài) 貫穿年終促銷(xiāo)狂歡盛典 比起尋常乏味的年終大促 我們更想做的是 一場(chǎng)有記憶點(diǎn)的傳播 一場(chǎng)生動(dòng)有趣的狂歡 VAN 出 花 樣 四大戓術(shù)與為萬(wàn)科廣場(chǎng)量身定制 品牌、營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景式體驗(yàn)玩出VANKE新花樣 品牌合作打造獨(dú)家style 事件營(yíng)銷(xiāo)單點(diǎn)突進(jìn) 場(chǎng)景式營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意無(wú)限 多圈層促銷(xiāo)刺激購(gòu)買(mǎi) 你也許見(jiàn)過(guò)很多圣誕&新年 但從未絆歷過(guò)這樣的“嗨皮牛耶” HIGHLINGHTS 主 題 亮 點(diǎn) YEAR=耶= 雙旦節(jié)點(diǎn)，祝新年快樂(lè) 牛氣沖天，給生活比耶 萬(wàn)科廣場(chǎng)，開(kāi)業(yè)第二年 朗朗上口，動(dòng)感肢體語(yǔ)言 年終大促，開(kāi)啟happy 購(gòu) 狂歡密碼，一起比個(gè)“耶” OVERVIEW 活 動(dòng) 概 述 活動(dòng)主題：嗨皮牛耶VAN出花樣 首鑄萬(wàn)科廣場(chǎng)雙旦購(gòu)物狂歡節(jié) 活動(dòng)時(shí)間：12月25日、26日、27日、31日 活動(dòng)地點(diǎn)：首鑄萬(wàn)科廣場(chǎng) 活動(dòng)調(diào)性：繽紛、熱