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1、鄭州區(qū)域焦作廣場 開業(yè)方案 整體策略業(yè)績目標活動內(nèi)容 媒體宣傳氛圍布置預(yù)算分解 目錄 THANKS 整體策略 焦作廣場6月30日盛大開幕！ 開業(yè)核心訴求由實惠全面轉(zhuǎn)向體驗，以在焦作練習(xí)太極拳而聞名世界的太極熊貓為主線，焦作本土特色結(jié)合異 域風(fēng)情的PR活動的重點； 放大線上活動，全面整合線上渠道導(dǎo)流，應(yīng)用新媒體新技術(shù)強化顧客體驗； 賣場劇場化，加強活動表現(xiàn)的故事性，突出各大主力店與商戶的活動展露，強化品牌商品本身的主角地位； 選用新型展示器具和物料材質(zhì)，凸顯高品質(zhì)視覺效果； 區(qū)域協(xié)同，集合各店資源推出，聯(lián)合制造開業(yè)爆點。 策略思考： 樹立焦作商業(yè)新地標！ 鄭州區(qū)域開業(yè)的首座廣場！ 鄭州區(qū)域聯(lián)動造2、勢！ 峰值客流：25萬 峰值銷售：1310萬 目標任務(wù)： 返回 整體策略 返回 PR活動以“太極故里誕生的太極熊貓” 為主題，以“太極熊貓陽陽游歷記”為PR活動主線。 通過各種PR活動講述了：熊貓陽陽生在山陽古城-懷慶府，在太極拳發(fā)祥地陳家溝學(xué)習(xí)拳法，長大學(xué)成后游歷世 界的故事。6月30日，太極熊貓陽陽將世界各地的異域風(fēng)情帶回他的故鄉(xiāng)-焦作讓全城百姓一起狂歡。 SP活動以“萬人聚焦，達惠全城” 為主題，結(jié)合熊貓陽陽玩偶的現(xiàn)場抽獎派發(fā)，與PR主思路結(jié) 合，聯(lián)動場內(nèi)商家利用大力度的SP活動吸引客流進店，制造促銷話題，實現(xiàn)客流與銷售的雙豐收。 媒體宣傳策略聯(lián)合本地主流媒體，實現(xiàn)電臺、廣播、平媒、網(wǎng)媒3、自媒體全方位多點覆 蓋，持續(xù)投放，造成社會轟動，為開業(yè)造勢。 整體策略 返回 PR活動 活動主線：以太極熊貓陽陽游歷記，設(shè)置5個熊貓DP點位，分布于內(nèi)外廣場區(qū)域，每個點位設(shè)置相應(yīng)主題，如熱帶桑巴、西 班牙風(fēng)情等，將異域風(fēng)情的各種體驗展示在人們面前，在每個點位設(shè)置相應(yīng)點位的的特色活動。 開展焦作地區(qū)首次大規(guī)模的 異域風(fēng)情特色展，引起轟動效應(yīng)。 爆點性PR： 武術(shù)交流對抗賽-邀請本地知名太極武校開展現(xiàn)場太極武術(shù)展示，同時，邀請河南知名武術(shù)節(jié)目武林風(fēng)及選手現(xiàn)場對抗， 交流太極、武術(shù)文化。 熊貓音樂節(jié)-邀請知名樂隊、藝術(shù)團體以音樂為主題，輔助雜技、魔術(shù)等創(chuàng)意活動，營造開業(yè)狂歡盛世。 SP活動 爆點性SP：全場商品、餐飲5折起；百輛電動車驚喜大抽獎；三千條夏涼被滿額贈；驚喜刮刮卡； 創(chuàng)意性SP：越夜越瘋狂-萬支棒棒糖免費領(lǐng)；順豐免費送快遞。 業(yè)績目標 客流：萬人次銷