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2018蘇寧電器購物中心陳江店開業方案.doc

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方案

上傳人：故事編號：168814 2021-08-04 6頁 56.50KB

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1、1 蘇寧電器陳江店開業宣傳方案蘇寧電器陳江店開業宣傳方案一、背景分析：一、背景分析：以民主革命先驅廖仲愷的故鄉聞名的陳江，是惠州城區第一個工業領域的廣東省技術創新（燈飾產業）專業鎮，位于惠州市西南部，距離惠州市僅有十幾分鐘的車程，南臨深圳，毗鄰大亞灣、東莞，是惠州重要的城鄉結合帶，地域總面積 83 平方公里，轄 11 個村（東江村、澄海村、青春村、東升村、陳江村、勝利村、五一村、觀田村、石圳村、幸福村、社溪村）、2 個社區（曙光社區、甲子社區），總人口 18 萬人，其中外來人口 15 萬多人。二、消費群體二、消費群體陳江鎮是電子燈飾產業專業鎮，其中燈飾產業鏈企業 300 2、多家，從業人員 4 萬多人，陳江燈飾產業實現產值 16.92 億元；電子企業 70 多家，電子產業實現產值 314.73 億元；電子燈飾產業為陳江的工業支柱和經濟命脈。曙光社區和甲子社區為陳江鎮人口最密集的核心地帶，占地面積約 12 平方公里，其余 11 個村均為農村，消費群體主要以農村中低端產品為主，針對工廠務工人員的 3C 類產品，以及針對工廠的團購工程單。三、所處商圈分析三、所處商圈分析仲愷大道匯佳商圈介紹促愷大道、甲子路、曙光路、陳江大道為陳江鎮主要核心路段。形成以匯佳超市（仲愷大道）民樂福超市（甲子路）汽車站（曙光路）為主的三角商圈。仲愷大道東向惠州市區，西3、面東莞深圳，為公交車、私家車、商務車經過陳江的必經之路，我司陳江店位于主要核心商圈仲愷大道的匯佳超市三樓，占地面積約 3500 平方米。距主要競爭對手“新世界電器”約 600 米，距民樂福超市約 1 公里，離汽車站約 2 公里。四、家電市場分析四、家電市場分析在當地比較大的家電賣場有新世界電器、民樂福超市，其主要為傳統家電，電器商品促銷、廣告宣傳比較少，市場競爭不激烈，陳江鎮消費者購買電器選擇很有限，且日常接觸不到家電促銷宣傳的信息，購買習慣多為有需求、經熟人介紹才去購買。蘇寧陳江店的開設，憑借全國連鎖強大的品牌優勢，廣泛及有號召力的促銷信息，可一舉領跑在當地的市場地位。 2 五、宣傳思路五、宣傳思路我司陳江店主要以中低端電器產品、工廠務工人員的 3C 類產品，以及針對工廠的團購工程單為主，當地電器促銷信息比較少，顧客選擇空間小，無價格優勢，銷售主要靠的是熟客為主。

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