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廣州天河城購物中心周年店慶考察報告
廣州天河城購物中心周年店慶考察報告.doc
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上傳人:故事 編號:168830 2021-08-04 18頁 1.94MB

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1、 市調(diào)內(nèi)容: 1、18周年店慶活動宣傳 2、商場店慶線下營銷活動 3、天河城線上營銷推廣 4、18周年慶活動 商戶活動 5、18周年慶活動現(xiàn)場 6、天河城百貨店慶營銷活動 7、18周年慶 會員全城招募 8、市調(diào)總結(jié) 18周年店慶活動宣傳 天河城18周年慶活動宣傳,有8月5 日在線上出現(xiàn),微博、微信同步出 現(xiàn),天河城官微還專門為此次活動 開啟選擇欄。 818店慶 18周年店慶活動宣傳 北門門頭活動宣傳 廣場桁架宣傳名品特賣 廣場多處立牌進(jìn)行 各活動宣傳 場內(nèi)水牌宣傳 天河城18周年慶活動商場內(nèi)外場 以轟炸式宣傳,營造出強(qiáng)烈的活 動氛圍,提升購物欲望。 場內(nèi)多處大型桁架介紹 商場活動和商戶活動 服2、務(wù)臺上的活動宣傳 和店慶期間停車優(yōu)惠 商場店慶營銷活動 狠給力系列活動 狠 狠 團(tuán) 8月5日 -18日, 美團(tuán)一 元秒殺 狠 狠 送 8月15日 -18日消 費(fèi)滿 2000元, +1元可 抽獎兩 次 狠 狠 購 8月15日 -18日 名品特 賣2-5折 狠 優(yōu) 惠 狠 享 受 8月7日- 18日淘點 點上天河 城指定餐 飲品牌上 萬紅包免 費(fèi)送 狠 兌 禮 8月15日 -18日會 員3倍積 分,積 分免費(fèi) 兌禮 狠 尊 貴 發(fā)送“雙 18我要坐 豪車”至 天河城微 信,即可 獲得100 元Uber試 乘優(yōu)惠碼 8月18日 永旺超 市18元 均一區(qū) 商場店慶營銷活動 狠狠送抽獎現(xiàn)場,人氣不佳 狠3、兌禮現(xiàn)場人頭攢動 狠狠購9個品牌參與,賣場門 口幾無人進(jìn)入 美團(tuán)活動為期,兌換點處無人 問津 “天河城店慶狠給力”系列活動包含了零售、餐飲、超市、 娛樂配套全方位業(yè)態(tài)集體營銷,商場主力店永旺超市和飛 揚(yáng)影城也參與到整合營銷中,對活動吸引力提升起了較大 幫助。尤其是飛揚(yáng)影城18元電影票對此次天河城美團(tuán)活動 的幫助。(天河城百貨自行開展多項活動,配合該次店慶 活動) 天河城線上營銷推廣 名次 一等獎 二等獎 三等獎 四等獎 獎品 藍(lán)牙音箱 藍(lán)牙耳機(jī) 移動電源 天河城會員卡 數(shù)量 1 5 20 50 亮點:“上頭條”活動借用網(wǎng)絡(luò)流行詞 匯,讓受眾更易接受,同時也調(diào)動了年 輕消費(fèi)者互動熱情,短短的3天時間就 派出共76份的禮物,為周年慶活動開展 制造輿論宣傳。 天河城線上營銷推廣 亮點:“祝天河城生日快樂”活動與“上頭 條”同屬互動類活動,旨在吸引消費(fèi)者對此 次店慶活動的關(guān)注。該活動效果同樣不差,
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