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2016年華辰百貨商場五一營銷活動總結報告.ppt

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上傳人：故事編號：168934 2021-08-04 23頁 21.53MB

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1、華辰百貨五一活動各店活動主題如下：一、世紀店：現(xiàn)場拍獎、現(xiàn)場演繹、勞模贈禮二、商都店：婚紗秀、奔跑吧哥們、乒乓球大賽三、慶安店：免費早餐、限時搶寶、勞模贈禮四、依安店：互動抽獎、宴請活動、勞模贈禮總費用支出：費用總支出費用總支出 94192.73 企宣品 7075.13 贈禮鋼筆 4368 購物袋 16560 其他 895 獎品 65294.6 世紀店活動總費用支出94192.7394192.73元世紀店活動效應此次活動成功的方面：一、現(xiàn)場氣氛總體很好，主持人與顧客的互動性高，商場人氣充足二、百分百中獎，參與度高，顧客反應良好三、此次禮品帳篷和燒烤具是最受歡迎的獎品 2、四、店內(nèi)企宣品點位充足，任何角落都有宣傳世紀店活動總結此次活動發(fā)現(xiàn)的問題：此次活動發(fā)現(xiàn)的問題： 1、本次活動最大獎項為溫泉雙人游，中獎顧客過半未參與旅游，原因一：時間問題；原因二：天氣原因；原因三：由于主題修改，原定5天宣傳期改為3天，顧客獲知率低，導致活動參與度不高 2、正大購物廣場的13年店慶活動，針對競爭門店正大活動力度臨時調(diào)整企宣品、獎品、數(shù)量，保證活動效果 3、勞模禮針對性過強，參與度過低，后臨時調(diào)整為獎品，普遍受顧客歡迎 4、樓層導購宣傳力度小，活動前抽查導購對活動認知度過低世紀店五一活動調(diào)查問卷匯總世紀店五一活動調(diào)查問卷匯總獲知渠道三日合計占比總結與建3、議微信朋友圈 0 0 在隨機抽取150名顧客中，通過店內(nèi) 導購宣傳與點位宣傳的占比達到68%，微信朋友圈宣傳占比為0%，但在互聯(lián)網(wǎng) 傳播時代的今天，微信自媒體的宣傳是必不可少的傳播渠道，但現(xiàn)顧客受知程度較低，建議建議：1、商場大型活動期間，可用 “轉發(fā)有禮，集贊”等形式擴大傳播形式，提高消費者的參與度/2、DM宣傳單可與商場統(tǒng)一活動的購物袋一起發(fā)放或在商場的固定點位擺放，顧客自行了解拿取3、微信公眾號的宣傳，建議提高微信公眾號的互動形式，詳情可參考 “肯德基（KFC）100元心意卡”，利用消費者關注公眾號并轉發(fā)參與的形式，獲得廣泛的宣傳效應。 DM宣傳單 17 11% 店內(nèi)導購宣傳 47 31% 店內(nèi)宣傳點位 55 37% 親人朋友轉告 28 19% 微信公眾號 3 2% 合計 150 100% 五一活動期銷售概況五一活動期銷售概況單位：萬單位：萬

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