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1、 廣場 春節(jié)&情人節(jié) 營銷方案 2016.1.22-2.14 香坊廣場 費(fèi)用預(yù)算 春節(jié)活動(dòng) 業(yè)績目標(biāo) 整體策略 媒體排期 目錄 預(yù)熱期活動(dòng) 情人節(jié)活動(dòng) 重點(diǎn)指標(biāo) 整體策略 覆蓋春節(jié)零售旺季的全國廣場統(tǒng)一活動(dòng)，打造各地城市春節(jié)消費(fèi)地標(biāo)。全力營 造節(jié)日氛圍，突出節(jié)慶消費(fèi)特色，全面調(diào)動(dòng)城市消費(fèi)力。 春節(jié)傳統(tǒng)氛圍濃烈，消費(fèi)群因“除舊迎新”思想具備濃厚的自主購買欲，此期 間為剛性需求消費(fèi)，廣場客流大多為消費(fèi)目標(biāo)明確群體。 全面融合飛凡全國商業(yè)聯(lián)盟，將廣場春節(jié)年貨主力活動(dòng)、年貨特色商品、春節(jié) 營銷亮點(diǎn)通過飛凡平臺(tái)合并推出，形成春節(jié)前后客流、銷售高峰。 業(yè)績目標(biāo) 日期 銷售（丌含百貨， 萬元） 客流（萬人次2、） 日期 銷售（丌含百貨， 萬元） 客流（萬人次） 1月22日 280.1 6.1 2月3日 267.2 5.5 1月23日 300.8 6.5 2月4日 287.8 5.5 1月24日 295.3 6.1 2月5日 404.5 6.5 1月25日 265.0 5.1 2月6日 399.9 6.4 1月26日 259.8 5.2 2月7日 192.1 2.2 1月27日 269.4 5.4 2月8日 278.1 4.2 1月28日 257.8 5.0 2月9日 277.2 4.9 1月29日 294.7 5.5 2月10日 264.5 4.2 1月30日 394.4 6.0 2月11日 3373、.2 4.8 1月31日 357.3 5.9 2月12日 344.3 4.9 2月1日 261.8 5.2 2月13日 362.0 5.6 2月2日 257.8 5.9 2月14日 445.0 7.7 重點(diǎn)指標(biāo) 飛凡重點(diǎn)指標(biāo) 項(xiàng)目 春節(jié)指標(biāo) 合計(jì) APP下載量 2000 2000 交易筆數(shù) 2000 2000 微信重點(diǎn)指標(biāo) 項(xiàng)目 數(shù)量 增長比 粉絲量 9.9 10% 計(jì)劃粉絲量 10.9 備注：針對此次微信增粉數(shù)量，計(jì)劃100萬DSP投放及8條H5界面 （H5界面主要以趣味性和參不性為主） 費(fèi)用預(yù)算 類別 預(yù)算(萬元) 占比(%) PR活動(dòng) 6.3 35% SP活動(dòng) 3.24 18% 媒體宣傳 2.34 13% 物料制作 （含春節(jié)美陳） 6.12 34% 合計(jì) 18 100.0% 媒體排期 項(xiàng)目 廣場“春節(jié)&情人節(jié)” 時(shí)段劃分 2016.1.22-2.14 宣傳主題 鼓舞201