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五江天街小區”回鄉票“事件營銷方案.pdf

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營銷策劃

上傳人：故事編號：169029 2021-08-04 8頁 366.29KB

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1、五江五江賀歲檔賀歲檔天街天街賀歲鋪賀歲鋪 “一張高鐵票助您回家過年一張高鐵票助您回家過年”事件營銷”事件營銷方案方案一、推廣目標：一、推廣目標：今年春運是五年來最早的春運，車票預售期由60天調整為30天，被稱為 “最難搶票年” 。一票難求，雖然在高鐵時代有很很大的緩解，但沒票不心安的心理效應依然強大。年關將至，借助此一張高鐵票助您回家過年時間，利用公益手段契合“回家過年”熱點話題，發起一波主題為“五江天街賀歲狂歡五江天街賀歲狂歡免費送免費送您您高鐵票高鐵票回家回家過年過年”的網絡營銷推廣，為項目建立美譽度和信任感。二、執行內容：二、執行內容：步驟一：主題預熱步驟一：2、主題預熱發布“發布“回家回家倒計時”系列海報倒計時”系列海報時間：1 月 16 日-1 月 18 日以 3 張反懸念的回家倒計時創意海報預告活動，官方微信訂閱號公眾平臺、發動公司全員、所有三方合作單位進行微信朋友圈同時刷屏系列海報。海報示例：推廣渠道：各大網頁、論壇、公司全體員工、各合作單位員工朋友圈傳播等，形成微信微博矩陣傳播。步驟二：創意步驟二：創意 H5H5 輸出，朋友圈擴散輸出，朋友圈擴散時間：1 月 19 日通過描繪游子思鄉和一票難求的沖突，引發目標受眾的共鳴。借助官方微信公眾號、微博、甲方及各合作方微信；百度，長沙地產門戶網站相關論壇進行傳播說明：從關3、注微信號后的自動回復導入活動 H5 鏈接，受眾關注公眾號進入活動頁面，填寫姓名、電話即可參與活動。規則：1、用戶在按鈕框選擇目前的地名，后臺自動計算用戶距離長沙的里程數（按整數算）。 2、后臺計算里程時分為兩個部分，100 公里以內（如益陽）的用戶所需點贊數即里程數，100 公里以外（如省外）的用戶所需點贊數為總公里數/10（1 個點贊=10 公里）。 3、用戶分享里程表至朋友圈邀請好友為自己點贊，點贊人數達到里程數即可獲取免費車票的資格。 4、活動時間為 1 月 19 日，在 1 月 20 日前達到點贊數的前 20 位用戶獲得項目報銷回鄉車票，報銷的車票僅限 2017 年 1 月 20 日 -2017 年 1 月 27 日車程。示意圖：示意圖：導引頁：以溫情畫面（實景或者手繪）描繪游子思鄉和一票難求的沖導引頁：以溫情畫面（實景或者手繪）描繪游子思鄉和一票難求的沖突，引發

事件營銷策劃方案合集（共35套打包）事件營銷策劃方案合集（共35套打包）

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