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2018年砂之船（長沙）奧特萊斯商業廣場盛大開業活動策劃方案.pdf

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活動策劃

上傳人：故事編號：169104 2021-08-04 19頁 3.11MB

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1、到月亮島，逛砂之船超級奧萊！活動時間試營業VIP專場12月15日-12月20日 36小時盛大開業 12月22日-12月23日開業持續12月24日-1月6日銷售目標3700萬客流目標20萬砂之船(長沙)奧萊盛大開業砂之船（長沙）奧萊作為砂之船集團絲路戰略布局的首家落地項目，砂之船（長沙）奧萊的成功開業，對于集團布局華南地區市場具有舉足輕重的戰略意義，更是集團進軍奧萊市場第十年“破繭成蝶，放飛夢想”之作。砂之船（長沙）奧萊將以全新的視野，以蠶絲繭狀為其代表性建筑特色，定義中國新的藝術商業符號，打造消費者心中的夢想生活方式宣傳檔期：12月6日-1月6日宣傳策略：主打五一商圈，岳2、麓商圈，通過道旗廣告引流至項目，通過機場高速廣告燈箱輻射地州市，形成網絡式引流。覆蓋全長沙媒體投放包括社區廣告、出行廣告、戶外廣告、632個硬廣點位，以長沙市排名前4的四大電臺廣告渠道，以及瀟湘晨報、長沙晚報、紅網為主的三大權威媒體，媒體投入800萬為砂之船（長沙）奧萊盛大開業宣傳造勢。媒體宣傳（側重定向引流，點面結合，全面鋪開） 632項硬廣點位(高速燈箱、戶外電子屏、地鐵超級梯眉、快遞廣告、影院廣告、電梯框架、沿線道旗、交通藍牌等) 排名前四的電臺廣告權威紙媒廣告公交車、公交車站廣告活動時間：12月6日-1月6日今日頭條開屏廣告媒3、體宣傳新媒體網易、新浪、騰訊、今日頭條新聞端廣告通過篩選，新媒體廣告整合新媒體大事件營銷、朋友圈廣告、大眾點評/美團廣告、抖音等渠道進行投放。美團廣告朋友圈廣告美團/大眾點評廣告抖音廣告活動時間：12月15日-12月20日甲殼蟲巡游快閃前期蓄客社區地推通過地推和路演，開業前會員確保100000人次。通過會員到店禮品，短信，微信游戲互動，進行開業定向邀約。微信游戲企事業單位布展、社區地推、路演新聞發布會：12月16日 1、媒體邀約新聞發布：邀請權威媒體嘉賓到店，發布砂之船（長沙）奧萊盛大開業信息及亮點。 2、媒體采訪專訪報道：現場互動交流，并發布開業通稿及專訪報道，增加砂之船品牌及開業活動曝光。 VIP專場：12月15日-12月20日（6場）試營業期間每天一場尊享專場，邀約高端顧客（企事業單位、合作單位等）提前鎖定客戶消費，同享砂之船的開業優惠，感受砂之船

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