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深圳鴻榮源壹方中心商業地產項目定位研究報告.pdf

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上傳人：故事編號：169301 2021-08-05 84頁 4.84MB

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1、深圳鴻榮源壹方中心項目定位研究報告 Project cognitionProject cognition 項目認知重新定義區域占位，開啟鴻榮源新篇章，從此占據壹方中心重新定義區域占位 Part.1 區域新定義，弱化區域外客戶對區域的抗性，讓區域占位更清晰。解決區域內客戶引爆及區域外客戶導入問題。【前海國際中央生活區區域戰略發布會】活動目的：強強聯合區域內各大開發商，共推前海國際中央生活區概念。強化國際前海區域認知。再一次拔升客戶對前海區域認知價值。活動形式：聯合前海管理局和寶安中心的各個品牌開發商，進行業內圈層邀請，誠邀各個營銷總監以上級別的人參與私宴，共推前海國際中央生活2、區概念，并提前預告鴻榮源壹方中心的入市，為市場帶來了什么，以利益嫁接體進行區域的整體宣傳和起勢活動配合：可配合前海管理局的高峰論壇渠道利用：所有寶中地產項目的圍擋案例參照：麓湖國際社區邀請對象：泰華、潤恒、新錦安、前海管理局等活動時間：3月初強化區域內客戶對區域發展規劃的價值認知弱化區域外客戶對區域的抵觸和抗性核心動作 1 重新定義區域占位強強聯合，共推前海-聯合前海管理局和開發商共議前海配合活動 1 重新定義區域占位活動目的：通過活動引爆市場，讓更多的客戶群體參與進來，體驗前海的配套和未來的生活環境渠道利用：網絡、鴻榮源所有可利用資源的換畫資源嫁接：寶安日報浙江衛3、視活動時間：3月區域戰略發布會之后樂跑路線：9館一線一焦點(壹方中心) 讓兄弟為前海中央國際生活區領跑【奔跑吧！前海】比基尼COLOR RUN 奔跑吧兄弟領銜出發引爆區域內客戶、導入區域外客戶持續強化區域內客戶對前海國際中央生活區認知感受改變區域外客戶對前海的認知和理解體驗國際化區域的開放和區域配套展示配合活動 2 重新定義區域占位深圳首席大型水上秀“白夜藝術” 活動目的：強強聯合區域內各大開發商，共推前海國際中央生活區概念。強化國際前海區域認知。再一次拔升客戶對前海區域認知價值。活動形式：在濕地公園灣畔設置大型白夜煙花路演，用以答謝全城客戶活動時間：4月份活動地點：濕地公園鴻榮源向前海致敬，白日焰彩蔡國強九級浪開啟鴻榮源新紀元 Part.2 將市場焦點由區域導入對品牌對項目強勢轉化【2015 鴻榮源新紀元】品牌戰略發布會及壹方中心產品發布會核心動

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